■韓曉紅
旅游業(yè)是在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后迅速發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè),有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之說??梢娖渲匾?。格薩爾史詩文化旅游活動,一方面是要提供充裕的格薩爾史詩文化等類旅游資源,另一方面,需要引發(fā)人們對這一旅游資源的興趣。旅游業(yè)正是由這樣的供給方和需求方來共同完成整個旅游活動全過程。
以格薩爾史詩為主要資源的旅游業(yè)具有以下作用。一是供給和服務(wù)作用。一般來說,旅游供給可以分為旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、交通運輸?shù)阮?。旅游業(yè)的前提是旅游供給,有了旅游供給,才會產(chǎn)生旅游需求,因此,供給和服務(wù)應(yīng)該是第一作用。二是組織作用。旅游業(yè)的組織作用主要表現(xiàn)在兩個方面,一是組織供給,就是根據(jù)市場需求,組織一批具有格薩爾史詩文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品進入旅游市場,游客在游歷了以格薩爾史詩為主要資源的旅游場地之后,會很自然地產(chǎn)生購買紀念品的需求,供給者就應(yīng)該通過供給滿足游客的需求。三是提供方便的作用。格薩爾史詩文化一般都在較為偏遠的地方,游客在游歷過程中,其衣食住行都存在許多不方便,旅游場地就應(yīng)該有針對性地解決這些問題,就應(yīng)該為游客提供方方面面的需求,消除游客的后顧之憂。要力圖把格薩爾史詩文化的核心理念和核心價值內(nèi)涵,體現(xiàn)在這些服務(wù)的全過程,使這樣的內(nèi)涵在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其顯赫的精神魅力和人文魅力。
組織旅行社是被證明了的正確選擇,旅行社和交通、飯店被稱為旅游業(yè)的三大支柱。格薩爾史詩文化盡管在世界范圍內(nèi)具有盛譽,但是,其知曉度依然不盡人意,仍然需要大力做好推介工作。一個必要的途徑就是組織旅行社,通過旅行社的推介,使更多的人產(chǎn)生前往旅游的愿望,激發(fā)這樣的熱情,并積極參與其中。作為旅游活動中商品化的內(nèi)容之一,旅行社固然要依循其商品法則,組織這樣的活動。旅行社的推介、組織、服務(wù)功能,正是迎合旅游活動商品化、社會化和普及化的需求下誕生并發(fā)展起來的重要環(huán)節(jié)。
不同的國家或地區(qū)對旅行社的界定有著各自不同的內(nèi)涵。如日本對旅行社的定義是:“從事經(jīng)營為旅客提供或代理提供、或利用他人的運輸機構(gòu)和住宿設(shè)備,為旅客提供運輸或住宿服務(wù),并收取報酬的事業(yè)”。這一定義是和交通合在一起闡述的。而臺灣的定義則更為詳細,“指為旅客代辦出國及簽證手續(xù),或安排觀光旅客旅游、食宿及提供有關(guān)服務(wù)而收取報酬的事業(yè)。”而我國則規(guī)定:“旅行社是指以營利為目的、從事旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)。”
無論這些定義有著怎樣的差異,不外乎有兩大內(nèi)容,一是服務(wù),二是營利。這樣的特點就為我們組織旅行社提供了思路。我們要為游客做的就是服務(wù),格薩爾史詩文化富集地有著很特殊的生活生存特點,在衣食住行各方面都有著與眾多游客大相徑庭的差異,所以旅行社在提供服務(wù)的時候,要告知游客必須做好什么準備,尤其要對游客的基本身體素質(zhì)有詳細了解,要為游客的出行超前準備好必需的準備工作。
熱情周到,禮儀大方是提供服務(wù)的宗旨。營利的原則是要在充分人性化的前提下營利,要樹立“歸家”的氛圍,要使游客出資在明處,不能暗設(shè)關(guān)卡,巧取豪奪,損壞自身形象。營利是在親和中營利,讓游客在良好的心理狀態(tài)下完成整個旅游活動。