以融為媒 有融乃大

在仁壽縣融媒體中心考察。

縣級融媒體中心座談會。

      中國的“媒體革命”，發(fā)端于1994年，至今已歷經(jīng)三個階段，分別是復制階段、互動階段和融合階段。

      新聞出版總署對閱讀方式的調(diào)查表示，通過新媒體方式閱讀的人群正以每年30%的速率增長。

      2018年8月，全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。從國家戰(zhàn)略層面提出了縣級融媒體建設的發(fā)展方向。

      2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

      ■本網(wǎng)記者 蘭色拉姆 文/圖

      背景

      在媒體融合形勢的催逼下，傳統(tǒng)媒體只有搭上媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展列車，才能迎來新生。

      記者了解到兩大案例。

      人民日報社持續(xù)推進“中央廚房”建設，組建起40多個融媒體工作室，并在全國落地《人民日報》數(shù)字大屏2萬塊，迸發(fā)了新的媒體魅力。

      央廣視訊精心打造“央廣云電臺”融媒體產(chǎn)品平臺，不到一年時間內(nèi)，各欄目鐵粉和持續(xù)簽到人數(shù)持續(xù)攀高，引發(fā)了大量社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)和二次流量。

      近年，作為甘孜媒體界“排頭兵”，甘孜日報社與甘孜州廣播電視臺，也相繼開始了媒體融合的探索之路。

      以紙媒為核心的甘孜日報社，于2010年正式上線運行康巴傳媒藏文網(wǎng)，并在2013年成立州內(nèi)首個融媒體綜合采編部門康巴傳媒中心。2019年3月，上線首個聚合新聞客戶端云甘孜APP。

      同時，甘孜日報還先后運營甘孜黨政參考手機報，開通康巴傳媒藏漢文微信公眾號、甘孜發(fā)布微信公眾平臺，自主建設“康巴商城”電商購物平臺（網(wǎng)站），成功搭建“中央廚房”——方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，合作開通“掌上直播”平臺等。

     在近三年間，甘孜日報社康巴傳媒中心直播大型會議、活動、突發(fā)事件近百次，平均點擊量超50萬次，其中多次大型活動直播視頻播放點擊量超過300萬人次。截至目前，甘孜日報社已成功構建 “兩網(wǎng)三微一屏一端”融媒體矩陣。

     2015年，州廣播電視臺新媒體中心成立，并確定了新媒體發(fā)展“1+2”的運作模式，即以視音頻手機APP客戶端“圣潔甘孜”為核心產(chǎn)品，輔以與之配套的視音頻網(wǎng)站“甘孜網(wǎng)視”，以及微信伴侶“微視甘孜”，構建了一體兩翼的新媒體格局，實現(xiàn)了與傳統(tǒng)廣播電視媒體的并駕齊驅(qū)。

     “圣潔甘孜”手機客戶端共有12個板塊，州廣播電視臺在開發(fā)手機客戶端的同時，將原有網(wǎng)站“甘孜網(wǎng)視”改造升級，使其與手機APP配套組合，豐富原有功能，增強互動效應。此外，州廣播電視臺還注冊了“微視甘孜”微信平臺，作為手機APP、網(wǎng)站及電視頻道的輔助。

      隨著我州州級媒體的媒體融合建設逐步走上正軌，根據(jù)中央和省委的要求，2019年4月10日下午，甘孜州縣級融媒體中心建設情況匯報會在康定召開。一天后，一波赴外“取經(jīng)”的縣級融媒體中心建設學習考察團踏上“征程”。兩大事項均以縣級融媒體中心建設為“主角”，這意味著甘孜州媒體融合建設工作開始了又一次新的探索。

      以“融”為媒 蓄力再出發(fā)

     4月11日至12日，甘孜州縣級融媒體中心建設學習考察團，先后在都江堰、仁壽縣、金牛區(qū)三地融媒體中心學習。4月12日下午，考察團一行“趁熱打鐵”，召開了甘孜州縣級融媒體中心建設座談會。座談會上，全州18個縣（市）代表結合學習考察與自身實際，就縣級融媒體中心建設相關情況展開激烈討論。

爐霍縣委宣傳部常務副部長何澤曉表示，在此次考察學習前，一直以為融媒體中心建設僅僅是建平臺，如今在走出誤區(qū)同時，更想找出有關融媒體輿情發(fā)酵管控的適當措施，從而在過去的基礎上，更好保障融媒體中心建設。

     新龍縣委宣傳部副部長陳紅兵認為，若將內(nèi)地縣級融媒體中心建設與我州相比，猶如“別人在搶蛋糕，我們在搶雞蛋”，壓力巨大。因此，要提升緊迫感，轉(zhuǎn)變觀念，用活技術，用活人才，在挑戰(zhàn)中尋求機遇。

     巴塘縣融媒體中心負責人李霞對內(nèi)地健全的融媒體平臺印象深刻。在她看來，別人的“健全”和自身的“起步”就是差距所在，如此形勢下，要做好傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型，巴塘作為南路片區(qū)縣級融媒體中心建設示范點，將以內(nèi)容為王，用精品夯實融媒體發(fā)展根基。

     白玉縣融媒體中心負責人扎西擁忠提出縣級融媒體中心應當有藏語新聞一席之地，在運用“新聞+”理念之時，拓寬甘孜區(qū)鄉(xiāng)新聞的傳播渠道，實現(xiàn)多方籌措的主動轉(zhuǎn)型，從而更好堅守黨媒陣地，做好進門進位進角色，擔當擔責擔任務。

     鄉(xiāng)城縣融媒體中心負責人夏壩丁真談到，通過兩天的學習，不少疑問都得到了答案，但對融媒體可融空間有多大、以及三網(wǎng)融合怎么融仍有困惑。當下，鄉(xiāng)城縣融媒體組織構架、績效考核等已形成，下一步將組織人員繼續(xù)學習先進地區(qū)的先進經(jīng)驗。

     在學習考察前，德格縣融媒體中心負責人建敏打算為融媒體中心建設設置八個科室，全方位整合資源。如今，她覺得做好思想轉(zhuǎn)變，進一步用好“云上德格”APP，整合州縣力量才是核心。

     對于我州縣級融媒體中心建設的現(xiàn)狀，州委宣傳部副部長、州廣播電視臺臺長王丹將其總結為觀念提升程度不夠、專業(yè)人員缺乏和傳播面的局限。

     王丹表示，隨著媒體融合不斷深入，不同的聲音開始出現(xiàn)。就網(wǎng)絡統(tǒng)計來看，這些“聲音”可歸類于對媒體融合認識的簡單化、極端化。這些“聲音”為何會出現(xiàn)？王丹認為歸根結底是對媒體融合根本屬性的認識不夠。她表示，媒體融合就是網(wǎng)絡革命帶來的媒體變革，實質(zhì)是媒體的供給側改革，即怎樣在新的傳播生態(tài)下，生產(chǎn)適應的信息產(chǎn)品。

     在王丹看來，這意味著要樹立用戶為核心的轉(zhuǎn)型理念，做到信息以最快速度、最有效方式到達受眾心里，而非只是技術層面的到達。其次，要讓從業(yè)人員素質(zhì)適應新的傳播生態(tài)。最后，要變單向思維傳輸方式為雙向傳輸，建立反饋機制以達到信息的雙向傳播，從而及時調(diào)整傳播的語言方式、內(nèi)容方式。

     為更好推進我州縣級融媒體中心的發(fā)展，王丹建議采取州縣統(tǒng)建的方式，集中解決短板，州一級為縣融媒體中心提供存儲、數(shù)據(jù)調(diào)動、計算分析等保障，讓各縣（市）融媒體中心把更多精力放在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務，甚至“新聞+”業(yè)務拓展之上，從而加速并均衡推動縣級融媒體中心發(fā)展。

      王丹建議，在部門設置方面，要規(guī)范化，要因地制宜，拓展服務和設施保障，做好媒體發(fā)布職能、藏語和技術的有機統(tǒng)一；功能方面，可按照媒體宣傳、信息通道、輿情、電商和公共服務排序，也可根據(jù)自身實際確定功能順序，建出各縣特色；資源對接方面，要主動出擊，做到政務、服務和戶外資源的合理匹配，為統(tǒng)一發(fā)聲奠定基礎；政策方面，要做到盡量爭取，為融媒體發(fā)展提供保障。

      座談會期間，省委宣傳部新聞處副處長王忠誠還給出了寶貴建議。他指出，民族地區(qū)建立縣級融媒體中心至關重大，甘孜州肩負經(jīng)濟社會發(fā)展、民族團結重任，縣級融媒體建設萬不能小覷，藏區(qū)融媒體發(fā)展不同于內(nèi)地，要在學習先進理念方法同時結合自身實際情況開展融媒體工作。

     面對我州縣級融媒體中心建設，王忠誠表示，甘孜州各縣（市）要抓好政策和機構改革機遇，全力推進縣級融媒體中心建設；領導層到下屬層均要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維提升媒體融合；要運用多方資源進行互聯(lián)網(wǎng)思維的學習，做到四全媒體時代人人是媒體、人人是記者，并按照決策參考、解決問題、正面引導和輿情管控四大功能進行融媒體中心建設。同時，要有市場意識，明確資源就是資金，充分利用豐富的旅游文化資源，建設特色融媒體中心模式，做到搶抓機遇、彎道轉(zhuǎn)車和華麗轉(zhuǎn)身。

     正如在我州縣級融媒體中心建設情況匯報會上，州委書記劉成鳴反復強調(diào)時所說：“縣級融媒體中心建設是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大部署，是推進縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程。全州上下要充分認識到縣級融媒體作為黨的新聞輿論工作的重要陣地，既是維護藏區(qū)民族團結和長治久安的重要媒介，又是黨委政府聯(lián)系群眾、服務群眾、引導群眾的重要平臺；要充分發(fā)揮縣級融媒體的宣傳功能、信息上傳下達功能、公共服務功能、產(chǎn)品展銷功能和輿論監(jiān)測功能，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，使全州人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”