◎本網(wǎng)記者 肖宵 澤措

近年來(lái)，甘孜日?qǐng)?bào)社黨委把推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，提出建設(shè)具有黨報(bào)特質(zhì)、甘孜特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開放特征、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的主流網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣集群。2010年，康巴傳媒藏文網(wǎng)正式上線運(yùn)行，2013年康巴傳媒漢文網(wǎng)試運(yùn)行，2014年藏漢雙語(yǔ)種網(wǎng)站合并運(yùn)行，2017年1月全面改版升級(jí)同時(shí)建成康巴傳媒微網(wǎng)（手機(jī)H5網(wǎng)站），2013年成立甘孜州首個(gè)新媒體綜合采編部門——康巴傳媒中心，2014年正式運(yùn)營(yíng)甘孜黨政參考手機(jī)報(bào)、開通康巴傳媒藏漢文微信公眾號(hào)，2015年開通甘孜發(fā)布（甘孜微報(bào)）微信公眾平臺(tái)， 2017年起運(yùn)用多機(jī)位多機(jī)位直播技術(shù)直播州內(nèi)多場(chǎng)大型活動(dòng)，2018年開通“甘孜發(fā)布”抖音平臺(tái)賬號(hào)；2019年，強(qiáng)力推進(jìn)策采編審校發(fā)流程再造，開發(fā)建設(shè)康巴傳媒藏漢雙語(yǔ)新聞客戶端（APP），與州內(nèi)多個(gè)新建的縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行深度合作。目前，已成功構(gòu)建 “兩報(bào)三網(wǎng)三微一端一屏一抖”新興媒體矩陣，初步建成甘孜州內(nèi)繼報(bào)紙、廣電之后的第三大區(qū)域主流媒體、新媒體輿論主陣地、“移動(dòng)黨報(bào)”，以及政務(wù)、資訊、便民、民生等綜合性服務(wù)平臺(tái)。2019年2月22日，甘孜日?qǐng)?bào)社通過(guò)四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審核，取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證，成為我州首個(gè)取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可的新聞單位。

背景

時(shí)代楷模領(lǐng)銜高歌，各族群眾載歌載舞，壯麗山河紅旗飄揚(yáng)，甘孜兒女闊步向前！2020年9月15日，以“感恩奮進(jìn)新甘孜 同心共筑中國(guó)夢(mèng)”為主題的建州70周年快閃活動(dòng)在康定市情歌廣場(chǎng)進(jìn)行。這場(chǎng)活動(dòng)是州委宣傳部策劃的慶祝甘孜州成立70周年系列活動(dòng)之一，同時(shí)也是2020年我州首場(chǎng)快閃活動(dòng)?！皶r(shí)代楷?！逼涿蓝嗉?，“溜溜歌者”毛云剛，同8位甘孜本土歌手一道和全州各界代表在情歌廣場(chǎng)齊聲歌唱。9分多鐘的時(shí)間，“康定情歌”“唱支山歌給你聽”“我和我的祖國(guó)”三首經(jīng)典歌曲旋律依次響起，通過(guò)多機(jī)位高清錄制的視頻后在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，為“圣潔甘孜”送上誠(chéng)摯祝福。

在建州70周年慶典活動(dòng)正式開始前夕，快閃活動(dòng)以“視頻+圖片+文字”的復(fù)合形式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)端發(fā)布，全國(guó)網(wǎng)友紛紛送來(lái)祝福，“甘孜州建州70周年”熱度迅速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是2020年全國(guó)首個(gè)成功舉辦的慶典式“快閃活動(dòng)”，關(guān)于活動(dòng)的系列原創(chuàng)融合報(bào)道，為烘托建州70周年的喜慶氛圍，激發(fā)各族群眾的家國(guó)情懷，推介甘孜文化旅游資源，展示新中國(guó)第一州的輝煌成就起到推動(dòng)作用。

11月9日，“市縣新媒體2020優(yōu)秀傳播案例征集推選活動(dòng)”啟動(dòng)，面向四川省內(nèi)各市（州）、縣（市、區(qū)）新媒體征集優(yōu)秀傳播案例，生動(dòng)記錄2020四川新發(fā)展、新面貌、新成就。歷經(jīng)一個(gè)多月的征集篩選、網(wǎng)絡(luò)展播、專家評(píng)審和綜合評(píng)定，最終由甘孜日?qǐng)?bào)社選送的《心潮澎湃丨“時(shí)代楷?！逼涿蓝嗉I(lǐng)銜！各族群眾“快閃”為圣潔甘孜送上深情祝?！氛谩俺鞘袪I(yíng)銷獎(jiǎng)”。

創(chuàng)作過(guò)程

快閃，2003年首次出現(xiàn)在紐約，是“快閃影片” 或“快閃行動(dòng)”的簡(jiǎn)稱，被視為一種短暫的行為藝術(shù)。在中國(guó)，“快閃”活動(dòng)已有10多年歷史，除了保留它的主要外在特征，它的內(nèi)容和形式都在不斷豐富?！翱扉W”最早的興起是由于它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們追求個(gè)性、希望引人注意的心理，是一些人在忙碌之余釋放壓力、宣泄情感的一種方式。而隨著影響范圍不斷擴(kuò)大，更多人看到了它的娛樂(lè)性、互動(dòng)性、草根性，它和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合所產(chǎn)生的巨大的傳播力。這種新穎的現(xiàn)代傳播形式可以和不同的內(nèi)容主題相結(jié)合，產(chǎn)生不同的社會(huì)效果和價(jià)值。

時(shí)至今日，“快閃”還成為了“走出去”傳播傳統(tǒng)文化的載體，展現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)的藝術(shù)形式，寄托人民群眾情感的獨(dú)特方式。

2019年，在全國(guó)各地均出現(xiàn)了圍繞新中國(guó)成立七十周年組織、拍攝、制作的“快閃”視頻，產(chǎn)生了一大批諸如成都寬窄巷子新春快閃，清華大學(xué)師生共同唱響“我和我的祖國(guó)”這樣的精品力作，并通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合傳播，彰顯了中華民族偉大復(fù)興的恢宏氣韻，展示了家國(guó)天下、世界一家的大愛情懷，最大限度展示了城市歷史文化底蘊(yùn)和校園文化。

在甘孜州建州70年這樣重要的歷史時(shí)刻，組織一次干部群眾參與的快閃活動(dòng)，既奏響了系列慶祝活動(dòng)的“前奏”，也像全世界展示了“新時(shí)代新甘孜”的新形象。

2020年8月初，在建州70周年慶祝活動(dòng)籌備會(huì)上，州委常委、宣傳部部長(zhǎng)格絨建議，在慶祝大會(huì)之前組織一次快閃活動(dòng)，作為社會(huì)氛圍營(yíng)造和甘孜州城市營(yíng)銷的主要形式。隨后，由格絨擔(dān)任總策劃，州委宣傳部副部長(zhǎng)江勇剛擔(dān)任總制片，州歌舞團(tuán)真知、州廣播電視臺(tái)古志萍、甘孜日?qǐng)?bào)社肖宵擔(dān)任導(dǎo)演，以及州委宣傳部、州文化館、州歌舞團(tuán)、共青團(tuán)甘孜州委、甘孜日?qǐng)?bào)社、州廣播電視臺(tái)、康定市委宣傳部等部門近50人參與的活動(dòng)策劃實(shí)施組成立。8月10日，在第一次活動(dòng)策劃會(huì)上，確定了“代表人物和專業(yè)歌手領(lǐng)唱，干部群眾參與”的模式和“先錄音再練習(xí)后展示”的流程，以及“多機(jī)位拍攝多平臺(tái)投放多時(shí)段推廣”的傳播形式。8月20日，由州歌舞團(tuán)派出“當(dāng)家花旦”“當(dāng)紅明星”專程赴成都錄音編曲；25日，確定由“時(shí)代楷?！逼涿蓝嗉?、“溜溜調(diào)傳承人”毛云剛以及格絨汪登、群眾歌手李繼紅、澤旺阿姆、格絨格西、四郎羅布、格桑志瑪、多吉巴姆、四郎拉姆等10人作為領(lǐng)唱。9月1日，確定組織康定地區(qū)各行業(yè)群體，中小學(xué)生和群眾共計(jì)300余人參加快閃。

2020年9月12日中午，陰雨多日的天氣放晴，“溜溜歌者”毛云剛走到康定情歌廣場(chǎng)中央，用原生態(tài)歌喉唱出“康定溜溜調(diào)”，隨后康定情歌旋樂(lè)響起，時(shí)代楷模其美多吉、“山歌仙女”澤旺阿姆等10位歌手逐漸到廣場(chǎng)中央放聲歌唱，各行業(yè)工作人員和群眾被吸引后自發(fā)走到廣場(chǎng)開始跟唱，志愿者向大家分發(fā)國(guó)旗和小紅旗，9分鐘內(nèi)康定情歌廣場(chǎng)成為歡樂(lè)的海洋，甘孜州第一次真正意義上的快閃活動(dòng)就此誕生。而整個(gè)精彩的過(guò)程，被6臺(tái)高清攝像機(jī)和兩架無(wú)人機(jī)記錄。9月15日，快閃活動(dòng)視頻通過(guò)康巴傳媒微信平臺(tái)首發(fā)后，在各平臺(tái)發(fā)布。后經(jīng)新華社、人民日?qǐng)?bào)、川觀新聞等各大媒體轉(zhuǎn)載，好評(píng)如潮。

傳播效果

做好新形勢(shì)下的宣傳工作，既要舉旗幟、聚民心，又要興文化、展形象。創(chuàng)新聚力的快閃充分展示了甘孜各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的豐碩成果，為文化旅游發(fā)展賦能。激情澎湃的旋律仿佛穿越山河，在雪山之巔、密林深處、農(nóng)家院內(nèi)、牧場(chǎng)上空久久回蕩；歡樂(lè)幸福的歌聲宛如天籟，飄過(guò)千萬(wàn)里，傳遍甘孜大地……當(dāng)《我和我的祖國(guó)》在康定唱響，所有人不由自主參與進(jìn)來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)有種巨大的凝聚力量，所有深藏于心中對(duì)祖國(guó)、對(duì)家鄉(xiāng)的祝福與贊美，在歌聲中自然釋放。其中，9分22秒的快閃視頻挖掘深入、情感真摯，與微信推文相輔相成，影響廣泛。以“感恩奮進(jìn)新甘孜 同心共筑中國(guó)夢(mèng)”為主題的甘孜州建州70周年快閃活動(dòng)開展后廣受社會(huì)各界好評(píng)，其完整視頻和相關(guān)新聞?dòng)?月15日至16日期間先后在新華社、人民網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中新社、川報(bào)觀察、四川觀察、四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、康巴傳媒、甘孜日?qǐng)?bào)、微甘孜、甘孜州電視臺(tái)等中、省、州主流媒體和30余個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布，截至目前，各平臺(tái)新聞累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到300余萬(wàn)次，視頻播放量突破500萬(wàn)次（僅新華社App播放量就達(dá)到190多萬(wàn)次）。

經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)

活動(dòng)組織有力、特色鮮明、成效顯著

快閃活動(dòng)的成功首先是包含了“必要元素”。從“快閃”的定義來(lái)看，快閃的本義是“一種短暫的行為藝術(shù)”，它更強(qiáng)調(diào)身臨其境的體驗(yàn)感：即便你沒(méi)有參與到快閃的表演中來(lái)，如果你在現(xiàn)場(chǎng)，那你也就成為了快閃表演的一部分。表演者和觀眾，以及環(huán)境都成為了“必要元素”。毛云剛緩步走到廣場(chǎng)中間，一段原生態(tài)山歌從他口中傳出?！芭荞R山上青松林，心上的人兒……”立刻吸引到游人和散步市民駐足聆聽。隨后，其美多吉和歌手們走向主題景觀，唱響《康定情歌》，身著制服的各行業(yè)工作人員，循著歌聲不約而同走向廣場(chǎng)中央，青年志愿者們?yōu)榫蹟n上前的人們發(fā)放小國(guó)旗和印有“建州70年”標(biāo)志的小紅旗……觀眾看到的是越來(lái)越多的現(xiàn)場(chǎng)人群的面孔，而這些面孔，已經(jīng)融入到了整個(gè)快閃之中，他們既是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也是鏡頭前的表演者。

精心編導(dǎo)、精巧拍攝、精致剪輯、精準(zhǔn)投放

快閃行為的本身，還承載著地方推介或事件宣傳的功能。這類快閃，不僅注重快閃參與者集結(jié)以后產(chǎn)生的效果，集結(jié)的過(guò)程也同等重要，甚至是集結(jié)以前的情緒積累。通常我們看到的集結(jié)路線是由導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)更多的是為了盡可能的把觀眾帶入其中。該快閃活動(dòng)的編導(dǎo)、拍攝、剪輯都堪稱上乘，9分鐘的視頻節(jié)目由主旋律和民樂(lè)構(gòu)成“主線”，干部群眾傾情演繹中展現(xiàn)的“自信”“歡樂(lè)”“積極向上”等飽滿情緒構(gòu)成“主體”，鮮艷的民族服裝、壯美的風(fēng)景、非凡的超級(jí)工程成為“主導(dǎo)”，一面巨大的印有建州70周年標(biāo)志的紅旗在廣場(chǎng)正中鋪展開來(lái)更是“點(diǎn)睛之筆”。在對(duì)成品的投放中，甘孜州委宣傳部選擇“梯次播放、整體聯(lián)動(dòng)、全面?zhèn)鞑ァ钡哪Ｊ?，更是?duì)甘孜州的城市營(yíng)銷、推介甘孜文化旅游資源起到了積極的作用。

各方評(píng)價(jià)

參與者

“有幸在這個(gè)偉大的時(shí)代，見證這些承載甘孜兒女光榮與夢(mèng)想的瞬間，我感到非常榮幸?！弊鳛閰⑴c者，其美多吉表示，這是他頭一回在家鄉(xiāng)參加快閃活動(dòng)，感覺用歌聲來(lái)抒發(fā)對(duì)圣潔甘孜的熱愛之情很有意義，“希望甘孜的明天更加美好！”

網(wǎng)友

網(wǎng)友@我為卿狂說(shuō)：“短短兩年援建，卻給我留下了刻骨銘心的驚艷和美好！那天、那云、那山、那水、那城，那人，幾回回魂?duì)繅?mèng)縈?。?0華誕，遙祝和諧幸福！明天更好！永遠(yuǎn)康定！扎西德勒！”網(wǎng)友@畢、則說(shuō)：“七十年，櫛風(fēng)沐雨，七十年，國(guó)富民強(qiáng)，七十年，奮斗追夢(mèng)，七十年，不忘初心、砥礪前行。七十年，對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)已是暮年，我們的家鄉(xiāng)從落后走向繁榮富強(qiáng)，人民從貧窮邁向生活小康！”網(wǎng)友@隱隱于星火表示：“沐浴黨恩70載，大美甘孜發(fā)展得越來(lái)越好！甘孜兒女的日子也過(guò)得越來(lái)越紅火。我和弟弟的求學(xué)路就是一個(gè)小小的幸福縮影。小學(xué)初中我們享受了國(guó)家的兩免一補(bǔ)政策，減輕了家庭的負(fù)擔(dān)；高中時(shí)受惠于甘孜州富民安康工程，我們有幸走出大山求學(xué)去看外面的世界；上大學(xué)時(shí)通過(guò)生源地貸款緩解了家里多子女就學(xué)的經(jīng)濟(jì)壓力；大學(xué)畢業(yè)后，我們心懷感恩以及對(duì)家鄉(xiāng)的眷念回到甘孜工作。建州70年之際，表白我們美麗可愛的家鄉(xiāng)。甘孜，我們愛你！愿你的明天更加美好！”