◎李文杰

在鄉(xiāng)村振興大背景下，開發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創(chuàng)開發(fā)形成合力，用活用好鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興增添美麗風景。

在廣闊的中國大地上，蘊藏著浩如煙海的文化遺產(chǎn)。如今，這些蘊含民眾智慧、承載豐富情感的文化瑰寶，成為我們創(chuàng)新創(chuàng)造的豐沛源泉。一段時間以來，不少鄉(xiāng)村聚焦自身文化特色，將其活化為生動有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品和文旅項目，點亮了鄉(xiāng)村文化空間，激發(fā)出鄉(xiāng)村文化的內生動力和創(chuàng)新活力。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)以看得見、摸得著的方式，為人們感受鄉(xiāng)村魅力提供物質載體。走進山東萊陽姜疃鎮(zhèn)的濯村，眼前是一片忙碌景象：非遺傳承人、學員和游客匯聚在“山東手造”非遺研學基地，煙臺剪紙、膠東大鼓、魯繡、草編等非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。在非遺傳承人的指導下，學員們創(chuàng)作了二十四節(jié)氣傳統(tǒng)飲食主題剪紙“順‘食’而動”，將二十四節(jié)氣和剪紙這兩個非遺項目巧妙融合，讓節(jié)氣文化可以“貼”在家中、貼近人心。根據(jù)當?shù)匚妪埡觽髡f創(chuàng)作的膠東大鼓曲目《五龍戲水》，以富有儀式感的表演展示村民們建設美好家鄉(xiāng)的昂揚精神風貌。

這種古事新說、古韻新傳的方法，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為群眾喜聞樂見的新形式，為非遺技藝的活態(tài)傳承和鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展打開了思路。不少鄉(xiāng)村還通過提煉傳統(tǒng)節(jié)日元素，結合非遺技藝開發(fā)端午荷包、重陽草編等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品承載著對美好生活的祈愿和孝老愛親的美德，讓傳統(tǒng)文化可體驗、可觸摸、可攜帶，融入日常生活，走進千家萬戶。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)還嘗試以講故事的方式喚醒共同文化記憶，用情感紐帶凝聚人心，為創(chuàng)造美好生活注入精神能量。在浙江杭州建德市三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村，墻上“鎮(zhèn)頭大隊：向美好生活前進！”的大字引人注目。這句鏗鏘有力的話語背后，是村民們當初奮斗十余年終于修成水庫的光榮歷史。以“鎮(zhèn)頭大隊”為品牌，村民將廢棄老廠房改造成“大隊食堂”，搭配規(guī)格一致的定制日用品。辣椒醬、翠冠梨、白茶等土特產(chǎn)也在這里以統(tǒng)一品牌進行銷售，在線下線上聲名遠播，吸引了各地游客前來“打卡”，還帶動了當?shù)靥厣袼?、小人書圖書館、時光照相館等文化空間建設，進一步豐富了鄉(xiāng)村文化形式和文旅體驗。

文創(chuàng)賦能下的鄉(xiāng)村文化空間，正在匯聚多方力量，打造集非遺展示和鄉(xiāng)村旅游等于一體的綜合文旅業(yè)態(tài)。在“黃河非遺點亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營造活動中，青年設計師、非遺傳承人與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)合組成創(chuàng)新團隊，對河南重渡溝景區(qū)、郭亮村、鮑莊村等多處“營地”進行開發(fā)，在平面設計、產(chǎn)品研發(fā)、建筑改造和景觀規(guī)劃等領域實現(xiàn)融合創(chuàng)新。重渡溝景區(qū)打造農(nóng)耕四合院，通過集章打卡等形式增強互動體驗；河南豫劇院三團扎根這里，根據(jù)景區(qū)建設帶頭人、基層干部馬海明的感人事跡，創(chuàng)作出豫劇現(xiàn)代戲《重渡溝》，用戲曲藝術打動各地觀眾，提高了景區(qū)知名度。陳家溝村則聚焦太極文化，打造“動靜太極文化廣場”“明暗水塔茶室”等一系列具有文化內涵的特色空間，賦予鄉(xiāng)村文創(chuàng)以傳統(tǒng)哲學的深厚底蘊，展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)的成功開發(fā)，關鍵在于和當代生活建立密切聯(lián)系。以“黃河非遺點亮老家河南”活動為契機，高校、設計單位和文旅企業(yè)等各領域人才走進村鎮(zhèn)、腳踩大地，感受鄉(xiāng)村振興的脈動，從專業(yè)視角尋找非遺與當代生活的聯(lián)結點，用當代審美解碼非遺深處的文化基因。由此，許多貼近生活、契合當代人需求的文創(chuàng)作品和項目得以落地并收獲好評。

縱觀各地文創(chuàng)實踐，好創(chuàng)意是項目成功的關鍵。好創(chuàng)意一方面來自對鄉(xiāng)村特色文化的深入理解，一方面源于對當代生活場景的準確把握。只有這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品才能贏得市場，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益的雙豐收。在鄉(xiāng)村振興大背景下，開發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)可以產(chǎn)生發(fā)展經(jīng)濟、改善民生、傳承文化的綜合效應，期待圍繞文創(chuàng)開發(fā)形成合力，用活用好鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興增添美麗風景。