打通基層宣傳“最后一公里”

融媒體中心的記者們在認(rèn)真工作。

編者按：

去年8月22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，州委、州委宣傳部嚴(yán)格按照中央和省委、省委宣傳部要求，從講政治的高度出發(fā)，切實(shí)把我州縣級融媒體中心建設(shè)作為加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，著力強(qiáng)化頂層設(shè)計和路徑規(guī)劃，著力強(qiáng)化精準(zhǔn)推進(jìn)和精細(xì)落地，初步形成了“電視+微信+手機(jī)報”等融媒宣傳矩陣、“融媒小廚”烹“大餐”的工作格局和“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的“指尖服務(wù)”平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)了資源共享、技術(shù)共用、人才共建、數(shù)據(jù)共通。為此，本網(wǎng)特推出理塘、德格、瀘定等縣級融媒體中心建設(shè)的系列報道，敬請關(guān)注。

◎縣融媒體中心 葉強(qiáng)平 龍瑛 文/圖

今年初，在理塘縣提起融媒體中心，大家都不知道是啥機(jī)構(gòu)，沒有一點(diǎn)存在感；而現(xiàn)在，老百姓有什么尋求幫助的，都會找到融媒體中心。

為啥這么短時間就發(fā)生了如此大的變化？這是理塘縣將建設(shè)縣級融媒體中心作為壯大基層主流輿論陣地的重要突破口，以提高縣級新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力為目標(biāo)，圍繞黨委政府中心工作，大力推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，著力打造藏區(qū)縣級一流傳播平臺所帶來的可喜變化。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)縣融媒體中心

今年年初，理塘縣成立了以縣委書記為組長的縣級融媒體中心建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委會多次對融媒體中心建設(shè)工作進(jìn)行專題研究，在人、財、物等方面給予大力支持，保障縣級融媒體中心建設(shè)順利推動。

該縣認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》精神，多次組織融媒體中心人員外出考察學(xué)習(xí)，邀請專家到縣講課、指導(dǎo)，反復(fù)討論、修改、完善建設(shè)方案，堅定用新媒體理念來謀劃、推動工作。

按照“州級統(tǒng)建、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、縣市創(chuàng)新、穩(wěn)步推進(jìn)”建設(shè)思路，將縣屬媒體的機(jī)構(gòu)及人員融合作為推進(jìn)融媒體中心建設(shè)的先手棋，整合電視臺、中心報道組、微信公眾號、政務(wù)網(wǎng)等媒體資源，通過機(jī)構(gòu)、渠道、平臺、人員、經(jīng)營、管理等深度融合，打造“一臺一網(wǎng)一微一APP（云上理塘）”新媒體矩陣。

以縣廣播電視臺原有人員為班底，整合縣委中心報道組，定位為縣委直屬正科級公益一類事業(yè)單位，核定事業(yè)編制30名，將《話說理塘》微信平臺整合入融媒體中心，將縣域的“視、網(wǎng)、端、微”等傳播資源全面打通，打造全新的媒體采編中心，占領(lǐng)全縣輿論宣傳主陣地。

根據(jù)融媒體發(fā)展的實(shí)際需要，理塘縣委下?lián)芙ㄔO(shè)資金400萬元，利用原有辦公區(qū)域進(jìn)行提檔升級。11月8日，理塘縣融媒體中心掛牌成立。時尚前衛(wèi)又富有濃郁民族特色的縣融媒體中心占地900多平方米，在二樓的大廳內(nèi)可容納40人同時辦公，綠箱演播廳、訪談區(qū)、編輯室、“中央廚房”等一應(yīng)俱全，真正做到了生產(chǎn)發(fā)布一體化，滿足了一鍵采集多種發(fā)布的要求。

打造全媒體融合運(yùn)營平臺

理塘縣充分認(rèn)識融媒體中心建設(shè)是“關(guān)系到傳統(tǒng)媒體‘生’與‘死’，輿論陣地‘占’與‘失’”的重要意義，不搞形式主義，不為“融”而“融”。秉承“權(quán)威、便民、為民”理念，打造云上理塘APP，利用雙語服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商+文化”的“五+”全媒體融合運(yùn)營平臺。

建設(shè)多屏發(fā)布新媒體發(fā)布中心，將《微視理塘》《話說理塘》微信公眾號，抖音、騰訊微視、快手、今日頭條手機(jī)APP等內(nèi)容有效整合，推送藏區(qū)特色節(jié)目，及時發(fā)布便民服務(wù)信息。今年以來，制作《理塘每日快訊》《周五閱讀》《阿丁和你學(xué)藏語》等欄目，在公眾號上傳播。特別是理塘每日快訊，每天在公眾號上用一分鐘速覽的方式，對當(dāng)天理塘新鮮事進(jìn)行一句話播報，符合人們對新聞的瀏覽要求，點(diǎn)擊率逐步上升。

在今年國慶節(jié)前后，該縣融媒體中心用一個月時間，開展了理塘干部群眾為祖國獻(xiàn)歌活動?！段⒁暲硖痢贰对捳f理塘》微信公眾號同步推送，該縣干部職工、農(nóng)牧民群眾及寺廟僧侶參與活動，為祖國獻(xiàn)歌，得到了廣大干部群眾認(rèn)可，傳播了正能量。

我州歷史上首次以州、縣融媒“組團(tuán)”制作4K高清拍攝的專題類紀(jì)錄片《尋覓—最好的蟲草》，動用4臺4K高清攝像機(jī)、6組無人機(jī)航拍，20名攝制組人員歷時45天輾轉(zhuǎn)300多公里，在超4000米海拔的區(qū)域拍攝5607個片段，紀(jì)錄了3萬多名農(nóng)牧民“雪山淘金”的精彩瞬間，在“天空之城”見證跨越物種隔離的“生命奇跡”。不但在州內(nèi)外產(chǎn)生影響，新華社還進(jìn)行了大力推送，引起了極大反響。

今年以來，理塘縣融媒體中心還與甘孜日報社康巴傳媒及省內(nèi)外傳媒公司開展了多次直播活動，探索了藏區(qū)縣級融媒體中心直播活動的經(jīng)驗(yàn)。

切實(shí)推進(jìn)體制和機(jī)制創(chuàng)新

水平?jīng)Q定產(chǎn)品、產(chǎn)品決定受眾、受眾決定影響。理塘縣融媒體中心積極推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，著力加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。探索干部考核實(shí)行評分獎勵辦法，由責(zé)任編輯負(fù)責(zé)對每期、每條新聞進(jìn)行打分，及時報至編委會進(jìn)行審批，并報至辦公室備案，由辦公室負(fù)責(zé)人對干部考勤進(jìn)行統(tǒng)計，對各項(xiàng)分?jǐn)?shù)進(jìn)行疊加，對打分管理實(shí)行每周統(tǒng)計，每月一統(tǒng)一公示。每月累計得分最高者，進(jìn)行現(xiàn)金獎勵。評分將累計至年底，并作為績效等級考核標(biāo)準(zhǔn)。臨聘人員和在編人員同崗?fù)?zé)。

產(chǎn)品適不適合群眾，老百姓最有發(fā)言權(quán)。理塘縣融媒體中心對標(biāo)中央、省、州電視臺，主動找差距，認(rèn)真踐“四力”；立足縣情實(shí)際，彰顯本土特色，整合電視、手機(jī)、網(wǎng)站、“兩微一端”等多個傳播平臺，通過組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合，加強(qiáng)技術(shù)支撐和平臺建設(shè)，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)推進(jìn)、一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，告別了過去傳統(tǒng)新聞采編模式，有效提升了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

探索“新聞+”運(yùn)行模式，組建國有全資理塘縣勒通文化傳媒有限責(zé)任公司，按照節(jié)目采編和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營兩分開原則，實(shí)行企業(yè)化運(yùn)營管理。采取新型復(fù)合型人才模式，通過走出去培訓(xùn)、請進(jìn)來教學(xué)、以老帶新實(shí)戰(zhàn)演練等方式，加快“一專多能”能力培訓(xùn)，提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

今年8月，理塘縣融媒體中心開設(shè)抖音、快手、今日頭條、新浪微博等官方賬號，截止11月上旬，抖音、今日頭條等賬號粉絲分別達(dá)到了1.3萬多人。特別是抖音賬號收獲了很多與粉絲之間的故事，抖音賬號幫助拉薩的粉絲尋找到失散多年在理塘縣莫壩鄉(xiāng)的親人，還幫助一位粉絲尋找到了丟失的黑色拉布拉多犬，抖音賬號開設(shè)至今獲得13萬人點(diǎn)贊。

理塘縣融媒體中心創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，以全媒體時代群眾喜聞樂見的方式，講好理塘故事、傳播好理塘聲音、展示好理塘形象，搭建好黨委政府聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的重要橋梁平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”。