紅了“網(wǎng)紅” 火了經(jīng)濟(jì)

◎洛絨尼瑪 張瑩

近日，丁真家鄉(xiāng)理塘縣格聶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)親們?cè)谏塘哭k件“大事”——成立“網(wǎng)紅合作社”。

“大家有沒(méi)有聽(tīng)丁真的《德吉》？”“歡迎大家來(lái)我們理塘玩！”8月22日下午，丁真的舅舅四郎羅布正在抖音平臺(tái)直播，身邊坐著格聶鎮(zhèn)然日卡村里另一位抖音“網(wǎng)紅”郎甲。郎甲是一名大學(xué)生，平時(shí)不直播的時(shí)候，負(fù)責(zé)給丁真的舅舅四郎羅布翻譯漢語(yǔ)。

由于四郎羅布不識(shí)字，很少回復(fù)視頻下網(wǎng)友的評(píng)論。據(jù)格聶鎮(zhèn)黨委書(shū)記澤仁四郎介紹，理塘縣格聶鎮(zhèn)的多數(shù)主播文化程度低，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)把控不穩(wěn)。為了進(jìn)一步宣傳推廣理塘文化旅游資源，提高格聶鎮(zhèn)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能力和水平，擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)路，格聶鎮(zhèn)正組織當(dāng)?shù)?7名網(wǎng)絡(luò)主播成立“網(wǎng)紅合作社”。

“丁真帶火了家鄉(xiāng)，我們也要借機(jī)抱團(tuán)發(fā)展，為家鄉(xiāng)出好力?！边@是27名網(wǎng)絡(luò)主播的共同心聲。

格聶火了“網(wǎng)紅” 經(jīng)濟(jì)卻面臨發(fā)展短板

一位前來(lái)拍攝百?gòu)埿δ樀臄z影師，在格聶鎮(zhèn)偶遇了丁真，讓他的人生軌跡就此改變——在各類(lèi)媒體的助力下，這位昔日的“放牛郎”，一夜之間變身為家鄉(xiāng)的旅游大使。

丁真成為互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”后，理塘縣一大批當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民借勢(shì)成為“網(wǎng)紅”，當(dāng)起網(wǎng)絡(luò)主播，玩起“直播帶貨”。

“格聶鎮(zhèn)的多數(shù)‘網(wǎng)紅’不識(shí)字，對(duì)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)規(guī)則不了解，對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)沒(méi)有精力去監(jiān)管?！睗扇仕睦烧f(shuō)。

“‘網(wǎng)紅’越來(lái)越多，當(dāng)?shù)貨](méi)有一個(gè)平臺(tái)來(lái)規(guī)范管理?！睗扇仕睦上蛏霞?jí)部門(mén)反映格聶鎮(zhèn)“直播帶貨”的短板，理塘縣委、縣政府高度重視，決定由鎮(zhèn)上出面，指導(dǎo)當(dāng)?shù)爻闪ⅰ熬W(wǎng)紅合作社”。

“探索成立‘網(wǎng)紅合作社’，就是為當(dāng)?shù)亍W(wǎng)紅’們創(chuàng)造學(xué)習(xí)條件，提高大家的語(yǔ)言交流、新媒體制作和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力和水平。”為此，格聶鎮(zhèn)迅速辦起了農(nóng)民夜校和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)會(huì)。農(nóng)民夜校負(fù)責(zé)人吉村說(shuō)，很多“網(wǎng)紅”通過(guò)學(xué)習(xí)，現(xiàn)在已經(jīng)能熟練使用普通話交流。

“拍攝短視頻時(shí)要抓住受眾的心理，引導(dǎo)受眾喜歡看自己拍的視頻?！薄岸桃曨l需要學(xué)會(huì)講故事，講我們村子的故事。”然日卡村活動(dòng)室內(nèi)，“網(wǎng)紅”們細(xì)心聆聽(tīng)著中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席雷蔚真帶來(lái)的新媒體能力培訓(xùn)課程。除了外來(lái)專(zhuān)家，理塘縣也邀請(qǐng)了甘孜本地知名“帶貨主播”迷藏卓瑪，講授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程。

對(duì)癥下藥 提高“網(wǎng)紅”語(yǔ)言交流和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平

“老師，這個(gè)字的發(fā)音是三聲還是四聲呀？”自開(kāi)辦農(nóng)民夜校以來(lái)，格聶鎮(zhèn)的很多“網(wǎng)紅”經(jīng)常不約而同地相聚在農(nóng)村書(shū)屋，他們急需提高漢語(yǔ)言交流水平?！熬W(wǎng)紅”降措是然日卡村農(nóng)民夜校班里的“明星”學(xué)生，勤于學(xué)習(xí)，敢于接受新鮮事物。“他是我們班里進(jìn)步最大的一名學(xué)生。”農(nóng)民夜校負(fù)責(zé)人吉村告訴筆者，很多“網(wǎng)紅”通過(guò)學(xué)習(xí)，從原先不識(shí)漢字，到現(xiàn)在已經(jīng)能熟練使用普通話交流。

在現(xiàn)場(chǎng)，雷蔚真以“做好短視頻，助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，通過(guò)通俗易懂的內(nèi)容，向“網(wǎng)紅”們講解如何更好地利用短視頻平臺(tái)宣傳格聶、宣傳家鄉(xiāng)的方法。

“你這個(gè)品種沒(méi)有剛剛的那么好！”“我們需要長(zhǎng)久合作，價(jià)格得稍微便宜一點(diǎn)！”澤仁四郎和合作社的幾位負(fù)責(zé)人當(dāng)起了“檢驗(yàn)官”，來(lái)到理塘縣下木拉鄉(xiāng)熱拉村，與采摘松茸的村民們開(kāi)始“討價(jià)還價(jià)”?！八麄儯ㄖ鞑ィ┴?fù)責(zé)賣(mài)，我們負(fù)責(zé)采購(gòu)產(chǎn)品，這樣可以從源頭上把好質(zhì)量關(guān)。”澤仁四郎表示，目前，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)主播們賣(mài)的產(chǎn)品選擇及商品售后，均由駐鄉(xiāng)干部暫時(shí)代為把關(guān)，定期對(duì)售后進(jìn)行檢查，如有差評(píng)或其他不好的反饋，核實(shí)后會(huì)有相應(yīng)追責(zé)措施。

有了質(zhì)量把關(guān)的前端措施，四郎羅布現(xiàn)在帶貨非常有底氣：“政府指導(dǎo)引領(lǐng)“網(wǎng)紅”直播帶貨，能給主播和群眾帶來(lái)收入，粉絲們也不再需要擔(dān)憂(yōu)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題?！?/p>

成效明顯 農(nóng)牧民收入翻番

八月的理塘，瓜果飄香，農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。

“我今年的純利潤(rùn)已經(jīng)有9萬(wàn)元左右?！倍髦樵缭?019年就入駐了“抖音”。起初，不定時(shí)地分享一些格聶鎮(zhèn)的風(fēng)景視頻，很少有人關(guān)注。隨著丁真的“爆火”，他也乘勢(shì)搞起了直播。

今年，恩珠已成功售出幾百根理塘的冬蟲(chóng)夏草和200公斤左右的松茸，實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

理塘的春天有蟲(chóng)草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白蘿卜等有機(jī)蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能賣(mài)出高原特色農(nóng)產(chǎn)品?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民增收。50多歲的扎西翁牧說(shuō)：“1公斤松茸以前賣(mài)給收購(gòu)商只能賣(mài)到150-160元，多虧村民‘網(wǎng)紅’的宣傳，現(xiàn)在家里的松茸也能通過(guò)他們，每公斤能賣(mài)到三四百元的市場(chǎng)價(jià)了?！苯衲晗奶欤魑棠敛赏谒扇?，每天純利潤(rùn)多時(shí)高達(dá)六七百元，比往年起碼翻了一番。

邁出注冊(cè)“網(wǎng)紅合作社”第一步的格聶鎮(zhèn)，將積極拓展直播新途徑，培育更多“網(wǎng)紅”加入合作社。澤仁四郎說(shuō)，“網(wǎng)紅合作社”將制定更加完善的配套制度，規(guī)范直播管理，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅合作社”的帶動(dòng)作用，為助農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興注入活力。

持續(xù)發(fā)力 物流交通基礎(chǔ)配套已進(jìn)入“十四五”發(fā)展規(guī)劃

雖然模式發(fā)展已經(jīng)探索到一定程度，但“網(wǎng)紅合作社”還沒(méi)有正式注冊(cè)下來(lái)。“我們還在和鄉(xiāng)親們商量合作社的具體名稱(chēng)，一定要體現(xiàn)‘網(wǎng)紅’的特性?！睗扇仕睦杀硎荆熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背后，還有許多短板需要完善，尤其是電商物流和旅游交通等相關(guān)配套。

在電商的推動(dòng)下，格聶鎮(zhèn)快遞需求急速增長(zhǎng)，隨著理塘格聶名氣增大，游客量也大幅增長(zhǎng)，與之相對(duì)的基礎(chǔ)設(shè)施卻明顯不匹配。

“去年我們開(kāi)通了縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，打通了農(nóng)村快遞的‘最后一公里’。但因運(yùn)營(yíng)的高成本，鄉(xiāng)村物流發(fā)展參差不齊?！崩硖量h經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)合作局局長(zhǎng)申建軍表示，格聶鎮(zhèn)的電商服務(wù)站點(diǎn)目前在制定完善當(dāng)中，恰逢制定“十四五”規(guī)劃，該縣把鄉(xiāng)村剛需的所有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也已規(guī)劃到“十四五”項(xiàng)目建設(shè)里。