■記者 鄧安華 文/圖
    年初，我州被確定為首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，恰逢今年作為第九屆康巴藝術(shù)節(jié)輪值主辦方的我州還將同時迎來第七屆中國康定國際情歌節(jié)暨四川甘孜山地旅游節(jié)（簡稱“三節(jié)”），辦好這三大節(jié)會，對推動我州文化旅游發(fā)展具有重大意義。為抓住這一歷史性發(fā)展契機，州委州政府對“三節(jié)”的籌辦高度重視，精心策劃和部署，多次召開專題會議，給各項工作任務(wù)列出了時間表。盡管時間緊，任務(wù)重，州委州政府審時度勢，緊緊圍繞“創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、打造世界最佳旅游目的地，把旅游業(yè)培育成最具優(yōu)勢和帶動作用的富民產(chǎn)業(yè)”的目標，秉持“走出去，請進來”的理念，經(jīng)過我州各相關(guān)部門人員的辛勤付出，本月分別在上海和深圳成功地開展了“圣潔甘孜”區(qū)域形象、文化旅游和招商項目的重大推介活動，達到了預(yù)期的目的，展示了我州文化旅游的良好形象，提升了“圣潔甘孜”的美譽度。為期5天的第十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳會展中心圓滿落下帷幕，州委州政府喜獲大會組委會頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎”，州文體廣電新聞出版局獲“優(yōu)秀展示獎”，我州文化企業(yè)展出的文化產(chǎn)品獲得1金、3銀、2銅的驕人成績。本次活動亮點紛呈、關(guān)注度極高。我州多項國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品精彩登場，國內(nèi)外200多家新聞媒體聚焦我州，對我州底蘊深厚的歷史文化和豐富多彩的民族風情以及壯美的自然風光進行了專題報道，我州不僅向“長三角”和“珠三角”等國內(nèi)旅游客源市場伸出了橄欖枝，而且還通過多家外媒向世界各國發(fā)送了“圣潔甘孜”名片。
    亮點篇
    亮點一： “圣潔甘孜”內(nèi)涵豐富
    我州歷史悠久，文化燦爛，《康定情歌》蜚聲海內(nèi)外，屹立世界音樂之巔，《嶺·格薩爾王傳》被譽為“東方的荷馬史詩”，德格印經(jīng)院收藏文化典籍世界保存最完整。州內(nèi)資源富集、風光大美，是國家生態(tài)主體功能區(qū)和生態(tài)屏障，擁有四川省50%未開發(fā)的世界級旅游資源。藍色星球上最后一片凈土稻城亞丁、世界低海拔冰川森林公園海螺溝、中國最美鄉(xiāng)村古寨美人谷丹巴等享譽世界。
    亮點二：
    精品文物 彌足珍貴
    在“圣潔甘孜 走進上海”的系列展上，最吸引眼球的是風情濃郁的藏傳佛教宮廷精品文物。這些精心挑選的珍貴文物，造型獨特、人文厚重、工藝精湛，既是中華民族藏地文明的縮影，又是藏傳佛教文化的再現(xiàn)，更有許多藏品歷經(jīng)王室宮廷的收藏、高僧大德的供奉、善男信女的景仰、歲月輾轉(zhuǎn)的遷移，極為彌足珍貴。前紐約魯賓藝術(shù)館館長、國際知名唐卡鑒賞專家瓦特.杰夫以及新概念唐卡創(chuàng)始人，藏族博古學家耷.瓊培等專家對展出的文物給予了高度的評價。北京著名藏傳佛教藝術(shù)品收藏家、唐卡鑒定專家柏漫林先生告訴記者，我州展出的52件文物在藏區(qū)乃至全世界都絕無僅有，其中12世紀至17世紀的部分唐卡是傳統(tǒng)唐卡繪畫難以逾越的巔峰之作。
    亮點三：
    非遺文化厚重多彩
    我州作為國家和省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源分布的重點地區(qū)，現(xiàn)已有“格薩爾”、“德格雕版印刷技藝”以及“藏戲”3個項目被列入了“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄”。還擁有國家級非遺項目23個，省級非遺項目62個，州級非遺項目127個；有國家級代表性傳承人9人，省級代表性傳承人74人，州級代表性傳承人168人。此次深圳文博會康巴文化主題展館向觀眾展示的，除了文化歷史底蘊深厚的藏文書法外，還包括藏族金屬手工藝品、唐卡、藏式藥泥面具、德格印經(jīng)院雕版印刷技藝、阿西土陶、牛羊毛制品、中藏醫(yī)藥等非遺文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品生動地詮釋了我州在保護、傳承和弘揚民族文化的不懈努力，呈現(xiàn)了我州豐富多彩的文化內(nèi)涵。
    亮點四：
    十大旅游名片吸眼球
    我州在新聞發(fā)布會上發(fā)布的十大旅游名片是：藍色星球上最后一片凈土——稻城亞丁、中國最美名山之一——貢嘎山、中國最美冰川之一 ——海螺溝冰川、中國最美的鄉(xiāng)村古寨——丹巴藏寨、川西最美的草原——扎溪卡草原、德格印經(jīng)院——雪山下的文化寶庫、攝影家的天堂——新都橋、國道318，中國最美的景觀大道、聞名中外的鐵索橋——瀘定橋、享譽世界的情歌——康定情歌。結(jié)合圖片，再聽介紹，令人神往，許多觀眾都產(chǎn)生了到我州旅游的想法。
    亮點五：
    千億橄欖枝拋滬、深
    我州在上海和深圳的推介會上共推出203個投資合作項目，估算投資932.5億元。其中，60個旅游類項目估算投資232.58億元，7個文化類項目估算投資6.35億元，15個中藏醫(yī)藥類項目估算投資19.48億元，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類項目52個估算投資49.04億元，工業(yè)類項目估算投資354.22億元，服務(wù)業(yè)類項目8個估算投資15.54億34個元。還推出PPP模式合作項目27個，總投資255.28億元，涉及交通設(shè)施、市政道路、生態(tài)旅游、停車場等方面。
    成效篇
    成效一： “圣潔甘孜”打響品牌
    在采訪中，記者了解到，東部地區(qū)很多人以前根本就不知道，四川省有一個叫“甘孜州”的地方，更不知道還有這么一個歷史悠久、文化燦爛、風景秀麗的國際旅游目的地。我州在上海和深圳的兩場文化旅游推介，雖然時間短暫，但取得的效果很好。經(jīng)過國內(nèi)外200多家知名媒體的專題報道，不僅“長三角”和“珠三角”地區(qū)的人們對我州以及“圣潔甘孜”有了初步的了解，并產(chǎn)生了濃厚的興趣，而且國內(nèi)其它地區(qū)乃至國外的人們通過媒體報道，也開始認識和了解我州了。
    成效二：企業(yè)之間達成合作意向
    通過溝通與交流，讓我州企業(yè)家們認識到，只要借助上海、深圳資本市場的優(yōu)勢，依托我州的資源優(yōu)勢，按照“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，才能譜寫共同繁榮共同發(fā)展的新篇章。在采訪中，記者了解到，我州一些本土文化旅游企業(yè)與上海、深圳等客源地企業(yè)已經(jīng)達成了初步合作意向。
    成效三：積累了豐富的文化旅游推介經(jīng)驗
    今年以來，我州結(jié)合以往辦推介會的經(jīng)驗，圍繞目標，提早安排，精心策劃，注重細節(jié)，顧全大局，力求完美，使上海、深圳的推介活動均取得了圓滿成功，并積累了豐富的辦會經(jīng)驗。
    啟示篇
    啟示一：做實旅游內(nèi)涵，打造精品旅游品牌是關(guān)鍵
    中山大學王教授在展覽現(xiàn)場接受采訪時說，不論從厚重的歷史文化，還是壯美的自然風光來看，我州都具有打造精品旅游品牌的稟賦和潛質(zhì)，關(guān)鍵要從交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，著力做實旅游內(nèi)涵，為游客提供便捷的精品旅游線路。
    啟示二：    鎖定旅游客源地進行定點、定向搞旅游推介很有效
    有關(guān)專家介紹，旅游推介，要選準幾個重點的旅游客源地，每年進行2—3次重點推薦，關(guān)鍵是要選好點，精心策劃，充分準備，以達預(yù)期目的和效果。
    啟示三：找準定位，引領(lǐng)旅游新常態(tài)才有出路
    旅游發(fā)展從政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)、公私合作轉(zhuǎn)型，政府不是要面面俱到，而是要著力為企業(yè)服務(wù)，放手讓市場做可以干的事；完成旅游業(yè)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展向事業(yè)發(fā)展的回歸，落實中央關(guān)于“國家發(fā)展旅游事業(yè)”的定位；從外生推動向內(nèi)生增長轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)旅游發(fā)展“新常態(tài)”。
    啟示四：沒有智慧的旅游是不成熟的旅游
    智慧旅游核心是要將消費者權(quán)益獲到最大化的保障。智慧旅游首先服務(wù)的是游客，其次是為提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)效率，而且還能服務(wù)于政府機構(gòu)，使社會公共服務(wù)質(zhì)量更好。力爭將每個城市、景區(qū)的獨特性以及文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來。
    啟示五：離開宣傳和包裝的旅游，不是真正意義的旅游
    旅游資源再好，如果不加以宣傳，它始終只能養(yǎng)在“深閨”，沒有多少人知道和了解；如果不對它加以包裝，它就不能超凡脫俗，它永遠也登不上大雅之堂。
    是的，只有創(chuàng)新傳統(tǒng)的旅游推介方式，方可取得事半功倍的效果。當今時代，旅游推介的方式方法很多，采取哪些方法更好呢？這是我們應(yīng)該深入思考的問題。其實，我們不妨可以采用“互聯(lián)網(wǎng)+”、 “全域旅游+”、“飛機+”、“旅游目的地+”等等多種模式去嘗試和探索，一定會取得事半功倍的效果。我州“三節(jié)”臨近，讓我們每一個人都成為我州旅游的宣傳者、推介者，為打造“圣潔甘孜”品牌增光添彩。