◎李崧

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與中央網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2019年）》。報(bào)告顯示，當(dāng)前新一代信息技術(shù)創(chuàng)新空前活躍，不斷催生新模式新業(yè)態(tài)，為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。就在一年前，“中國(guó)農(nóng)村改革第一村”安徽省鳳陽(yáng)縣小崗村與山東省安丘市石埠子鎮(zhèn)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)新型農(nóng)村電子商務(wù)助推銷售截至目前，我國(guó)農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出多層次特征，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容電商、專業(yè)電商發(fā)展迅速，以移動(dòng)社交為中心的社交電商模式正在成為新增量市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，小崗村與石埠子鎮(zhèn)等進(jìn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+大包干”正是電商賦能鄉(xiāng)村的典型思路，構(gòu)建起由黨委主導(dǎo)、政府推動(dòng)、電商搭臺(tái)、農(nóng)民受益的“農(nóng)商互聯(lián)”新模式。

這一新模式的主要做法是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)出的所有資源打包成一個(gè)整體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具把這些資源分給老百姓使用。給每個(gè)村集體和農(nóng)戶都開(kāi)通專屬的網(wǎng)店，然后把全鎮(zhèn)的產(chǎn)品資源傳到平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)村集體和農(nóng)戶都能調(diào)動(dòng)全鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品的能力。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下，不少農(nóng)村電商送工業(yè)品下鄉(xiāng)，豐富了農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。但總體看，工業(yè)品下鄉(xiāng)風(fēng)風(fēng)火火的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城依然面臨不少困難。其原因是農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)產(chǎn)品種類分散、規(guī)模不大，物流成本高，易損耗腐爛等。相比傳統(tǒng)的下行式農(nóng)村電商，電商賦能鄉(xiāng)村模式的優(yōu)勢(shì)在于其上行的有效性：鎮(zhèn)域政府統(tǒng)籌區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源并保證品質(zhì)，打造區(qū)域公共品牌，通過(guò)企業(yè)搭建簡(jiǎn)單易操作的電商平臺(tái)，挖掘本地群眾的社交力量吸引天南地北家鄉(xiāng)人，推動(dòng)家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行，所得利潤(rùn)按比例分配給老百姓和集體。

筆者認(rèn)為，推動(dòng)電商賦能鄉(xiāng)村，要實(shí)施產(chǎn)業(yè)賦能，創(chuàng)品牌、開(kāi)網(wǎng)店，引領(lǐng)百姓致富。精選特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民俗文創(chuàng)產(chǎn)品，建立特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源庫(kù)。多創(chuàng)意、共開(kāi)發(fā)，注重特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。積極打造鎮(zhèn)域公用品牌，統(tǒng)籌品牌運(yùn)營(yíng)管理，逐步建成品牌商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)、品牌授權(quán)管理及品牌導(dǎo)入體系。以賦能電商平臺(tái)為依托，整合本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和外地聯(lián)盟產(chǎn)品資源，賦予農(nóng)戶全鎮(zhèn)域特色產(chǎn)品的供應(yīng)能力。設(shè)立統(tǒng)一的供應(yīng)體系，形成完整的供應(yīng)服務(wù)體系，賦予農(nóng)民抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

電商賦能還要實(shí)施智慧賦能，搭通道聚人才共謀家鄉(xiāng)發(fā)展。從某種角度看，這是一種社交電商模式，是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)給予鄉(xiāng)村資源的賦能。要挖掘和釋放鄉(xiāng)愁在推動(dòng)農(nóng)民增收中的潛力，讓鄉(xiāng)村文化精髓維系鄉(xiāng)愁情愫，讓離鄉(xiāng)賢人難舍鄉(xiāng)愁記憶，做足鄉(xiāng)賢能人為家鄉(xiāng)賦能的文章。深入挖掘本地能人信息，逐村摸清本土鄉(xiāng)賢、離土鄉(xiāng)賢和外來(lái)鄉(xiāng)賢。利用系統(tǒng)化多平臺(tái)支撐，有效整合農(nóng)村既有產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，催生農(nóng)產(chǎn)品銷售的“乘法效應(yīng)”，最大限度擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。