第五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)近日在浙江橫店召開(kāi)。大會(huì)推介了烏村鄉(xiāng)村微度假目的地、尼山圣境、安仁古鎮(zhèn)、沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇》系列、阿者科計(jì)劃、柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集、洛邑古城和荻港漁莊8個(gè)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例，并通過(guò)主旨演講、專家訪談和高端對(duì)話等深度解讀旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的亮點(diǎn)。該活動(dòng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，橫店集團(tuán)承辦。

樹(shù)立“中國(guó)服務(wù)”標(biāo)桿

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦了五屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)，推介了眾多業(yè)界創(chuàng)新的最新成果，發(fā)現(xiàn)并樹(shù)立代表“中國(guó)服務(wù)”水平的產(chǎn)品標(biāo)桿，滿足人民對(duì)美好生活的向往。大會(huì)已逐步發(fā)展為具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要品牌，成為旅游業(yè)界交流的重要平臺(tái)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)介紹，推介的8個(gè)案例從150個(gè)案例中脫穎而出，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”是這些案例的共同特點(diǎn)，反映出旅游業(yè)正呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，成為鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)、振興經(jīng)濟(jì)的重要力量；旅游與文化及多種業(yè)態(tài)深度融合，體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵和文明的深度；傳統(tǒng)旅游的分類被打破，項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的綜合性創(chuàng)新性日益突出；針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)服務(wù)，吸引更多回頭客，親子和研學(xué)旅游不可或缺；主客共享成為鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游等目的地的旅游開(kāi)發(fā)理念。

融合助力文旅“出圈”

今年，河南洛陽(yáng)洛邑古城的漢服體驗(yàn)火爆“出圈”，吸引各地游客慕名前往共赴“漢服之約”。緊追國(guó)潮熱點(diǎn)，深度挖掘隋唐文化內(nèi)涵，洛邑古城持續(xù)推動(dòng)“漢服+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，游客在古城全域可著漢服“角色扮演”。當(dāng)?shù)剡€加快“漢服+演藝”融合發(fā)展，推出“夢(mèng)唐閣”“洛神賦”等沉浸式演出，集漢服租賃、跟拍、道具出租等于一體的漢服經(jīng)濟(jì)集群漸成規(guī)模。

孔子的誕生地尼山，被稱為“儒家搖籃”。尼山圣境位于山東曲阜尼山腳下，以儒家文化為核心，以“明禮生活方式”為文化主題，創(chuàng)新演繹孔子及儒家兩千多年的文脈傳承，是集文化體驗(yàn)、修學(xué)啟智、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)基地和人文旅游目的地。尼山圣境的大型禮樂(lè)舞臺(tái)劇《金聲玉振》將詩(shī)、樂(lè)、舞等中國(guó)古典藝術(shù)形式與前沿技術(shù)相結(jié)合，講述普通人在儒家思想和禮樂(lè)文化熏陶下成長(zhǎng)成才的一生。此外，尼山圣境還推出文化夜游尼山圣秀、《天下歸仁》、禮敬先師、“手讀”論語(yǔ)、尼山食禮等20多個(gè)文化體驗(yàn)項(xiàng)目。尼山圣境帶動(dòng)了景區(qū)周邊魯源新村、夫子洞村等的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，增加了村民的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

新場(chǎng)景帶來(lái)新體驗(yàn)

浙江紹興的柯橋古鎮(zhèn)有1700多年的歷史，是浙東古運(yùn)河沿線重鎮(zhèn)，也是唐詩(shī)之路的重要節(jié)點(diǎn)。明代時(shí)期這里正式開(kāi)市，逐漸發(fā)展成江南著名的水鄉(xiāng)集鎮(zhèn)。開(kāi)元文旅推出柯橋十二風(fēng)雅集，以江南十二雅事作為體驗(yàn)主線，十二國(guó)色作為視覺(jué)主線，十二花朝作為打卡主線，串聯(lián)起多項(xiàng)活動(dòng)。十二風(fēng)雅集以年輕游客的審美與消費(fèi)偏好為標(biāo)準(zhǔn)，整合染缸文化、日鑄茶文化等當(dāng)?shù)靥厣幕兀荒晔?，月月有市集，?chǎng)場(chǎng)不相同，吸引了眾多游客、民藝從業(yè)者、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者、音樂(lè)愛(ài)好者。周末夜晚，古鎮(zhèn)舉行潮玩夜市、古風(fēng)夜游、主題茶會(huì)，市民游客身著漢服品茗聚會(huì)、乘船夜游，體驗(yàn)夜游的魅力?？聵蚴L(fēng)雅集將古鎮(zhèn)和市集融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的場(chǎng)景，為游客帶來(lái)別樣體驗(yàn)。

觀看沉浸式文旅演出，成為游客體驗(yàn)旅游目的地人文歷史的新方式。沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇》系列以古街、古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)為舞臺(tái)，用聲音劇場(chǎng)的方式再現(xiàn)蘇州文化內(nèi)涵。游客戴上耳機(jī)，開(kāi)啟一段100分鐘的“聲動(dòng)”旅程：穿過(guò)古樸街巷，路過(guò)園林、博物館，跨過(guò)多座千年古橋，聽(tīng)到多位蘇州名家的聲音。《聲入姑蘇》將實(shí)景與戲劇結(jié)合，在真實(shí)場(chǎng)景中重現(xiàn)曾經(jīng)的歷史和故事，讓歷史人物、文物古建、百姓生活更加鮮活，讓游客更有沉浸感。這也為游客提供了一種“打開(kāi)”蘇州的全新方式。

主客共享發(fā)展成果

主客共享是這些推介案例的共同特點(diǎn)。以建設(shè)“世界博物館小鎮(zhèn)”為目標(biāo)的四川成都安仁古鎮(zhèn)，常態(tài)化開(kāi)展居民生活培訓(xùn)，引導(dǎo)居民對(duì)自有空間實(shí)施生活化、場(chǎng)景化和美學(xué)化改造，新增餐飲、民宿50余家，實(shí)現(xiàn)了“綠地變公園、社區(qū)變景區(qū)”。2020至2022年，全鎮(zhèn)從事文創(chuàng)、文博、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員占比60.1%。

安仁古鎮(zhèn)挖掘建筑、文化、村落資源，目前有71座現(xiàn)代博物館場(chǎng)館、1000余萬(wàn)件館藏文物（國(guó)家一級(jí)文物3655件）。安仁推動(dòng)博物館從“陳列展示”向“文化體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，實(shí)施“博物館+實(shí)景演藝+旅游消費(fèi)體驗(yàn)”和“博物館+文創(chuàng)+生活美學(xué)+旅游體驗(yàn)消費(fèi)”，獲評(píng)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、全國(guó)首批特色小鎮(zhèn)，被列入全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例。

浙江湖州的荻港漁莊，是全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——?；~(yú)塘系統(tǒng)核心保護(hù)區(qū)所在地，人文歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，旅游資源得天獨(dú)厚。?；~(yú)塘系統(tǒng)起源于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，千百年來(lái)形成了種桑和養(yǎng)魚(yú)相輔相成、桑地和池塘相連相依的江南水鄉(xiāng)典型生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀。2017年，“浙江湖州桑基魚(yú)塘系統(tǒng)”被列為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。荻港漁莊已建起以桑基魚(yú)塘為依托，集非遺餐飲、特色民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)、地域文化、科技養(yǎng)殖、養(yǎng)生保健等產(chǎn)業(yè)于一體的綜合體，開(kāi)發(fā)出探魚(yú)源、捕魚(yú)樂(lè)、品魚(yú)味等40項(xiàng)研學(xué)活動(dòng)，推出捕魚(yú)比賽、蚌殼畫(huà)、陶泥制魚(yú)等12種精品課程，漁莊休閑旅游業(yè)的發(fā)展還解決了當(dāng)?shù)?00人就業(yè)。

據(jù)《旅游報(bào)》