暑期是國內(nèi)消費的高峰期，瞄準消費旺季，加大消費行業(yè)紓困力度，鼓勵企業(yè)推陳出新、主動迎接市場消費需求，是拉動新一輪消費、實現(xiàn)消費復(fù)蘇的重要契機。今年暑期，影視、餐飲、旅游、酒店入住等數(shù)據(jù)顯示，我國消費市場保持穩(wěn)中回升的良好態(tài)勢。

電影市場快速恢復(fù)

近日，科幻喜劇電影《獨行月球》大熱，成為內(nèi)地影史國產(chǎn)片單日總場次冠軍，也為暑期檔電影市場回暖添了把火。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月10日21時30分，暑期檔（6月1日-8月31日）總票房達71.1億（含預(yù)售），總場次2331.51萬場，總?cè)舜?.83億，距打破去年暑期檔73.81億票房近在咫尺。

6月以來，各地影院迎來復(fù)工復(fù)產(chǎn)潮。多地政府多措并舉，推出一系列紓困政策，包括減免房租、發(fā)放疫情停業(yè)補貼和復(fù)工復(fù)市補貼、影視金融產(chǎn)品支持、就業(yè)扶持、發(fā)放消費卷、電影促銷、加強影片供給等舉措，幫助電影行業(yè)度過難關(guān)，進一步提振行業(yè)信心，促進影院行業(yè)全面復(fù)蘇。

開源證券研報分析表示，基于疫情常態(tài)化防控下人們觀影需求和新片供給產(chǎn)能的逐步釋放，電影票房或持續(xù)回暖。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月份電影票房環(huán)比增收近1.7倍，恢復(fù)到去年同期九成水平。7月單月電影票房共實現(xiàn)35.07億元，同比增長8.6%，為6月票房的近兩倍。8月份僅10天票房已接近6月份單月19.2億的票房。

行業(yè)機構(gòu)分析認為，從供給端來看，優(yōu)質(zhì)電影數(shù)量較少，叫好又叫座的電影作品仍然稀缺，急需內(nèi)容與質(zhì)量兼優(yōu)的作品點燃觀眾的消費熱情。隨著暑期檔進程過半，電影市場逐漸回暖，供需端有望雙重推動電影市場增長。

旅游業(yè)進一步復(fù)蘇

景區(qū)門票促銷、發(fā)放文旅消費券、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品……暑期是旅游旺季，隨著疫情好轉(zhuǎn)疊加各地政策紅利，旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，并帶動住宿、交通等服務(wù)業(yè)回暖。

出行方面，中國國家鐵路集團日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國鐵路累計發(fā)送旅客2.24億人次，日均722.8萬人次，日均環(huán)比增加170.4萬人次、增長30.9%。中國航協(xié)數(shù)據(jù)顯示，7月中國境內(nèi)航線日均執(zhí)行航班量約9931班次，環(huán)比增長42.16%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月1日至17日，全國高速公路日均流量環(huán)比上升6.77%。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，7月我國城市軌道交通客運量環(huán)比增加1.7億人次、增長9.55%。

酒店入住方面，財通證券分析數(shù)據(jù)顯示，7月24日-7月30日，國內(nèi)酒店客房總供給2068萬間/夜（同比增長2%），總需求1413萬間/夜（同比增長11.9%），供需差為655萬間夜（同比降低14.3%）。環(huán)比來看，需求環(huán)比增長6.2%，供需差環(huán)比降低11.1%，入住需求超2021年同期，整體入住率超68%。

業(yè)內(nèi)分析認為，受疫情影響較大的住宿業(yè)、景區(qū)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)均連續(xù)上升。酒店業(yè)商務(wù)需求維持修復(fù)態(tài)勢，旅游需求在暑期快速釋放，預(yù)計酒店經(jīng)營數(shù)據(jù)將持續(xù)改善。

旅游產(chǎn)品方面，途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，7月途牛預(yù)訂訂單環(huán)比增長112%，出游人次環(huán)比增長146%。其中，國內(nèi)長線游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為57%，周邊游產(chǎn)品預(yù)訂訂單占比為31%。7月出游用戶人均游玩天數(shù)達3.1天，用戶出游天數(shù)較春節(jié)、五一、端午等假期均明顯延長。

業(yè)內(nèi)分析認為，短期內(nèi)，局部地區(qū)疫情有抬頭趨勢，影響暑期旅游市場恢復(fù)，對熱門地區(qū)、離島免稅銷售都有一定影響。

餐飲收入逐漸回暖

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，6月，全國餐飲收入3766億元，同比下降4%。商務(wù)部消費促進司副司長安寶軍表示，全國餐飲收入同比雖然下降4%，但降幅比5月收窄17.1個百分點。

為了促使街頭“煙火氣”快速回歸，從中央到地方，多項措施陸續(xù)出臺，全力幫扶餐飲行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

此前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于抓好促進餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持政策貫徹落實工作的通知》，從加快出臺相關(guān)補貼措施、落實好社會保險助企紓困政策、拓寬企業(yè)融資渠道、增強融資擔保增信功能、發(fā)揮好商業(yè)保險支撐作用、支持老年助餐消費六個方面促進餐飲業(yè)恢復(fù)發(fā)展。此外，各地方也陸續(xù)推出多項助力餐飲業(yè)回暖舉措，北京累計發(fā)放1億元餐飲消費券；河南鼓勵餐飲企業(yè)有條件地開展外擺服務(wù)；重慶金融機構(gòu)對餐飲業(yè)持續(xù)優(yōu)化金融服務(wù)、增加信貸供給……

政策助力下，餐飲行業(yè)銷量持續(xù)增長。美團數(shù)據(jù)顯示，7月18日，北京餐飲堂食消費券上線后兩個小時，平臺上到店堂食套餐、代金券等訂單量環(huán)比前一周增長超83%；上海堂食恢復(fù)首日，到店餐飲線上交易額周環(huán)比增長達293%；從全國來看，截至7月27日，全國到店餐飲線上交易額環(huán)比增長20.2%，訂單量環(huán)比增長19.2%。

萬聯(lián)證券分析表示，中國餐飲市場規(guī)模大且其增速常年高于社零總額增速，目前來看疫情對行業(yè)造成的短期影響已經(jīng)得到較為迅速的恢復(fù)。由于餐飲市場與經(jīng)濟周期有較強的相關(guān)性，預(yù)計未來經(jīng)濟“穩(wěn)中向好”的趨勢將為餐飲行業(yè)帶來穩(wěn)定的增長，中國餐飲市場仍有較大成長空間。