媒體大聚焦 宣傳有張力

本網(wǎng)訊 為深入宣傳民運會各項賽事，全面展示甘孜各族兒女團結(jié)拼搏、砥礪奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，按照《四川第十五屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會宣傳方案》要求，以“提前介入、全面跟進(jìn)、強力造勢”為總體思路，統(tǒng)籌各方、上下聯(lián)動、穩(wěn)步推進(jìn)工作有序開展。根據(jù)前期籌備和宣傳規(guī)劃，分階段、分側(cè)重展開宣傳推介，截止目前，43家媒體參與采訪報道，首發(fā)稿件171篇，6家新媒體直播開幕式，關(guān)注人數(shù)達(dá)900余萬，百度詞條“四川省第十五屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會”搜索條目250余萬。

前期籌備緊鑼密鼓。一是健全機構(gòu)，強化領(lǐng)導(dǎo)。及時成立由分管領(lǐng)導(dǎo)、媒體負(fù)責(zé)人和相關(guān)科室工作人員組成的成就展示組、宣傳報道組和氛圍營造組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)工作，并召開5次聯(lián)絡(luò)會議專題研究協(xié)調(diào)宣傳事宜；二是氛圍營造，強勢跟進(jìn)。州級媒體開辟專題、專欄5個推動前期氛圍營造和籌備工作各類稿件200余條次，在報紙、電視和新媒體平臺推出倒計時，省駐州媒體強勢跟進(jìn)，及時采寫和轉(zhuǎn)發(fā)各類稿件；三是協(xié)調(diào)各方，通聯(lián)通暢。建立與籌委會各組的通聯(lián)關(guān)系，指定專人負(fù)責(zé)通聯(lián)，確保工作做實做細(xì)，想在前、做在前，查漏補缺；四是情況通報，及時有效。于9月1日，開幕式之前兩天召開新聞發(fā)布會，通報本屆運動會相關(guān)事宜；建立微信朋友圈強化通聯(lián)工作，注冊百度網(wǎng)盤，上傳共享音、視、圖、文等資料，供記者篩選使用；為方便記者采訪各項事宜，收集籌委會各組別相關(guān)資料，及時匯編《記者手冊》70余冊，提前發(fā)送到記者手中延展宣傳內(nèi)容，及時編發(fā)新聞通稿，滿足媒體需求，力求報道多樣化、有深度、出實效。

宣傳推介井然有序。按照“總分總”的宣傳模式及時召集43家媒體通聯(lián)通報民與會情況，統(tǒng)一參加會前的新聞發(fā)布會；統(tǒng)一參加會前專門安排的鄉(xiāng)村振興提升精品外宣點、全域旅游精品外宣點等點位采訪；統(tǒng)一參加開幕式各項活動，統(tǒng)一形成宣傳主調(diào)、壯大輿論主流。根據(jù)賽事活動安排和各媒體需求分散開展采訪，將所有媒體分成3個小組集中到三個主場地，形成多個點位對裁判、運動員、工作人員、觀眾等進(jìn)行“分散式”采訪。為凸顯各宣傳優(yōu)勢，提升宣傳成效，各媒體統(tǒng)一將宣傳報道情況匯總到“省第十五屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會”微信群，宣傳組根據(jù)重頭稿件進(jìn)行二次或多次生成多方發(fā)布推介，形成更大輿論場，中央廣電總臺國際在線刊載的《競技與人文完美融合 四川省民運會傳統(tǒng)體育表演開賽》、四川日報刊發(fā)的《少數(shù)民族體育之花綻放高原》、四川衛(wèi)視刊播的《格薩爾王史詩"領(lǐng)銜" 四川省第十五屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會在康定盛大開幕》等深度報道得到社會各界好評。

媒體協(xié)調(diào)井井有條。一是摸清賽事時間和地點，提前將行程發(fā)送到微信群征求媒體采訪意向，安排專人專車進(jìn)行引導(dǎo)服務(wù)。二是找準(zhǔn)采訪對象，根據(jù)媒體記者需求，及時協(xié)調(diào)籌委會相關(guān)人員聯(lián)絡(luò)運動員、裁判員、領(lǐng)隊和相關(guān)采訪人員，嚴(yán)格做到“找得到采訪對象，用得上采訪內(nèi)容”。三是收齊宣傳資料，確保宣傳內(nèi)容詳實、豐富、有看點，先后將民運會基本情況、8大賽事基本情況、甘孜州州情、賽事相關(guān)圖片、視頻傳送網(wǎng)盤或媒體郵箱，確保“手中有資料、筆下有故事、報道有新視野”。

報道成果錦上添花。按照“電視直播打頭陣，新興媒體拓平臺，傳統(tǒng)媒體深挖掘”的宣傳構(gòu)架，輔以多種形式和手段展開各項宣傳工作。運用電視臺并機“直播”、新媒體聯(lián)合“報道”和報網(wǎng)挖掘“推介”等形式準(zhǔn)確展示了民運會的整體情況和甘孜州的整體形象，反映了我省民族團結(jié)進(jìn)步、甘孜州經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定和諧的良好局面。

一是電視直播平臺拓展范圍。由康巴衛(wèi)視和甘孜州廣播電視臺并機直播開幕式，及時覆蓋全州18縣（市），康巴衛(wèi)視根據(jù)自身覆蓋優(yōu)勢不僅覆蓋五省藏區(qū)，還將直播傳播到蒙古、朝鮮半島、俄羅斯亞洲部分、南亞、東南亞、中亞、西亞、澳大利亞、新西蘭等境外地區(qū)。

二是新媒直播覆蓋再創(chuàng)佳績。各相關(guān)新媒體紛紛聚焦直播，拓展宣傳，僅開幕式直播，觀看人數(shù)累計900余萬，新華社直播116萬、央視直播100余萬人、康巴衛(wèi)視新媒體直播平臺參與人數(shù)33萬人、四川在線450萬人、四川觀察3萬人、鳳凰四川“風(fēng)直播”61萬人、康巴傳媒57萬人、圣潔甘孜APP65萬人、阿壩電視臺1.8萬人。

三是參與媒體覆蓋中省州縣。本次活動參與媒體包括43家中省州縣（市）的報、網(wǎng)、臺和各新媒體平臺。其中（中央媒體有：人民日報、中央電視臺、攝影報、人民網(wǎng)、新華社、中新社、中央人民廣播電臺、中國青年網(wǎng)、國際在線；省級媒體有：四川日報、四川衛(wèi)視、四川在線、康巴衛(wèi)視、民族頻率、四川新聞網(wǎng)、香港文匯報、香港衛(wèi)視、鳳凰四川、省民族雜志社、四川經(jīng)濟日報；地市級媒體：成都商報、甘孜日報、甘孜電視臺、康巴傳媒網(wǎng)、甘孜新聞網(wǎng)和14個代表團媒體群；縣（市）級媒體有康定電視臺和康定市新媒體）。

四是報道內(nèi)容精彩紛呈。參與媒體不僅圍繞賽事進(jìn)行了多方位的報道，還針對大美甘孜的風(fēng)土人情和自然風(fēng)光以及民生等領(lǐng)域進(jìn)行了多方位、深層次的宣傳報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前各媒體首發(fā)稿件100余條。

周軒