2018年磨西鎮(zhèn)全景。

上世紀(jì)八十年代的磨西鎮(zhèn)。

蔬菜產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

磨西鎮(zhèn)古街換新顏。

前言

初冬時(shí)節(jié)，走在磨西鎮(zhèn)上，只見在藍(lán)天白云映襯下的巍巍雪山與這里秀美的田園風(fēng)光，濃郁的民族風(fēng)情，古樸的街道，法式教堂建筑，藏式賓館群，構(gòu)成磨西鎮(zhèn)最亮景美的風(fēng)景線。

“磨西”為古羌語(yǔ)，意為“寶地”。磨西鎮(zhèn)位于我州東南部，地處四川之巔貢嘎山東坡，坐落在崇山綠水間。貢嘎山東坡的海螺溝是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，以其“幽、秀、險(xiǎn)、雄、奇”的自然風(fēng)光享譽(yù)全國(guó)。背靠“名山”，立足“綠水”，磨西鎮(zhèn)在改革開放的歷史進(jìn)程中，搶抓機(jī)遇，奮發(fā)有為，不斷深化拓展生態(tài)文化旅游的豐富內(nèi)涵，將一個(gè)相對(duì)偏遠(yuǎn)落后的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，發(fā)展為鎮(zhèn)興民富旅游旺的“特色旅游城鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了破繭成蝶的華麗嬗變。

◎本網(wǎng)記者 陳斌\文 李麒麟\圖

一座城

磨西鎮(zhèn)的成長(zhǎng)“密碼”

11月23日，記者通過走訪我州旅游名片——磨西鎮(zhèn)，還原一塊具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的沃土、一塊生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的樂土、一個(gè)居者心怡、來者心悅的特色旅游城鎮(zhèn)的成長(zhǎng)密碼。

“以前我們這里人多地少，交通不便，村民們靠種地來維持生計(jì)，每戶的純收入根本不夠一個(gè)家庭過活。為了生存，許多人只得離開家鄉(xiāng)、外出打工?！蹦ノ麈?zhèn)黨委副書記羅前華說，“是旅游大開發(fā)，讓村民們的日子‘芝麻開花節(jié)節(jié)高’。如今，隨著海螺溝景區(qū)旅游業(yè)加快發(fā)展，附近村民靠山吃山、靠水吃水，有的開辦農(nóng)家樂、有的發(fā)展種植業(yè)，大家不用出遠(yuǎn)門就能掙錢，日子越過越好。”

1988年，海螺溝被列為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家級(jí)冰川公園。1995年5月，海螺溝旅游度假管理委員會(huì)成立。2003年6月，海螺溝景區(qū)管理機(jī)構(gòu)再次進(jìn)行改革，成立甘孜州海螺溝景區(qū)管理局。隨后，磨西這塊風(fēng)水寶地的建設(shè)步伐大大加快。

“這里民風(fēng)古樸醇厚，融民族、宗教、紅色、茶馬文化于一體，建筑以川西民居結(jié)構(gòu)為主要特色，被譽(yù)為漂浮在古冰川遺址上的川西風(fēng)情古鎮(zhèn)，成為國(guó)內(nèi)外游客的旅游目的地?！绷_前華介紹說，豐厚的歷史文化和山水資源，是老祖宗留下來的寶貴財(cái)富，但要把這財(cái)富保護(hù)好，并發(fā)揚(yáng)光大，需要堅(jiān)持不懈的努力。

自成為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)后，磨西就被賦予了拉大城鎮(zhèn)框架、完善城鎮(zhèn)功能、加速城鎮(zhèn)發(fā)展、打造“特色旅游名片”的重任。近年來，海螺溝景區(qū)管理局黨委和磨西鎮(zhèn)黨委政府不斷完善鎮(zhèn)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升配套服務(wù)能力，對(duì)該鎮(zhèn)進(jìn)行全方位高標(biāo)準(zhǔn)包裝改造，呈現(xiàn)一派“黑瓦銀面馬頭墻，雨篷檐口古門窗”的川西建筑風(fēng)格，與周圍山水自然景觀相得益彰；鋪裝游覽步道，興建親水平臺(tái)，開展水體治理、堤岸建設(shè)、河岸綠化等河道整治工作，給居民和游客提供了一個(gè)環(huán)境清新、景色優(yōu)美的親水空間；推進(jìn)管網(wǎng)入地，逐步實(shí)現(xiàn)集鎮(zhèn)“無(wú)桿化”；新建群眾休閑廣場(chǎng)、旅游廁所等，添置多功能的環(huán)保分類垃圾箱、垃圾桶……

截止目前，磨西鎮(zhèn)的蜀山之王、大轉(zhuǎn)彎、水街入口、巖石公園等景觀工程已經(jīng)完工。該鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌累計(jì)完成投入約10000.00萬(wàn)元，亮化工程累計(jì)完成約3000.00萬(wàn)元；景觀工程累計(jì)完成約1000.00萬(wàn)元，棧道工程累計(jì)完成投入約800.00萬(wàn)元。合計(jì)完成投入14800.00萬(wàn)元。預(yù)計(jì)今年12月初，磨西鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌，磨西鎮(zhèn)景觀節(jié)點(diǎn)工程和磨西鎮(zhèn)亮化工程全部完成。

磨西鎮(zhèn)不僅在建筑風(fēng)格、基礎(chǔ)設(shè)施、城鎮(zhèn)品位、旅游要素等方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，而且城鎮(zhèn)功能日趨完善，城鎮(zhèn)管理更加有序，城鎮(zhèn)環(huán)境更加優(yōu)美，樹立了“干凈、有序、優(yōu)美”的城鎮(zhèn)形象。

“環(huán)境好了，磨西鎮(zhèn)再也不是游客上山下山的‘過路店’，而成了觀光休閑的好地方。”羅前華向記者介紹，如今，古色古香的街道上，特色工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品等店鋪一個(gè)挨著一個(gè)，店鋪裝修自然古樸，與青山綠水相得益彰；景區(qū)周圍，鄉(xiāng)村溫泉酒店、特色農(nóng)家樂等旅游新業(yè)態(tài)，成為游客溫暖體驗(yàn)、娛樂休閑的好去處。

一個(gè)人

老百姓吃上“旅游飯”

11月24日，記者驅(qū)車來到了磨西鎮(zhèn)柏秧坪村，放眼望去，獨(dú)具特色的川西民居掩映在樹林中，平坦的水泥路將家家戶戶連在一起，村文化廣場(chǎng)上的老人們正悠閑地拉著家常，小孩在院壩里嬉戲打鬧，處處呈現(xiàn)出一片新農(nóng)村的和諧景象。

入冬之后，天氣日漸轉(zhuǎn)冷，溫泉養(yǎng)生成為游客溫暖體驗(yàn)的好去處。記者在柏秧坪村看到處處車水馬龍，來自外地的游客把這個(gè)溫泉小村“擠”得滿滿的。

在柏秧坪村村支書劉繼康新建成的“半畝山莊”里，一排川式木斗結(jié)構(gòu)的二層樓房寬敞明亮，設(shè)施一應(yīng)俱全，能和城里人的住房媲美。“如今，趕上好政策，村里人全都住上新房子，喝上自來水，鋪上了水泥路，出門就有衛(wèi)生所、小賣部，辦啥事都方便，這是以前想都不敢想的。如今，村民們依靠村里豐富的地?zé)豳Y源，紛紛辦起了溫泉山莊，在讓游客吃得美味，住得舒適，泡得愜意的同時(shí)，收入也比往年多了，這日子是越過越紅火?！闭f起村里的變化，劉繼康感慨萬(wàn)端。

談及改革開放前的生活，劉繼康打開了話匣：“以前，村里不通公路，只有一條羊腸小道與外界聯(lián)系。村里的山貨、生豬運(yùn)不出，外面的生活物資運(yùn)不進(jìn)來，全靠人背馬馱。村民們上趟磨西鎮(zhèn)，早起回家黑，來去一整天；即便賣頭生豬，也要靠人用背架背到鎮(zhèn)上，由于山陡路滑，生豬摔下河谷，一年的收入就‘泡湯’了?！?/p>

交通不便，經(jīng)濟(jì)也就無(wú)從發(fā)展。“當(dāng)時(shí)，村民們只能靠山吃山，他們上山挖蟲草、貝母等藥材來維持生計(jì)。那時(shí)，村民與外界還采用物物交換的方式，用洋芋、麻去換大米，來改善飲食結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)非常拮據(jù)，日子過得‘緊巴巴’?！眲⒗^康說。

如今，村里通了自來水，村民們用上了電燈和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、住上新房，接二連三的高興事讓劉繼康激動(dòng)不已。說話間，他指著路對(duì)面的房屋說：“你瞧，這些村民都是從半山上搬下來的，以前他們?cè)谏缴献〉氖悄疚?，吃水得到山下用驢馱，來回一趟就2個(gè)多小時(shí)，水還要省著用。要是遇上天陰下雨，沿山坡修的小路泥濘難行，根本出不了門，更別說發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如今，他們做夢(mèng)也想不到能住上這么好的房子，過上了像城里人一樣的生活?！?/p>

“現(xiàn)在，家家住上新房，戶戶通硬化路，人人有活干?！眲⒗^康告訴記者，近年來，海螺溝管理局和磨西鎮(zhèn)對(duì)柏秧坪村進(jìn)行風(fēng)貌改造，實(shí)施“五改三建”，讓村容村貌比以前大為改觀。為了讓老百姓致富奔康，村里在政府補(bǔ)貼50萬(wàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的基礎(chǔ)上，加大投入力度，建立了旅游合作社和種植合作社，大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，讓村民們分享旅游發(fā)展的“紅利”。

據(jù)劉繼康介紹，去年旅游合作社收入10余萬(wàn)元，種植合作社收入近6萬(wàn)元，除了村上的提留外，其余全都分給了合作社的村民們；脫貧摘帽前，村里人均收入2500元，脫貧摘帽后，村里人均收入6500元。如今，全村有17戶搞民居接待，有些村民在景區(qū)抬滑竿，有些村民在景區(qū)賣土特產(chǎn)，有些村民進(jìn)酒店務(wù)工。同時(shí)，村里還成立了青年人才服務(wù)隊(duì)、技術(shù)能人服務(wù)隊(duì)和“愛心媽媽”家政服務(wù)隊(duì)，旨在凝聚村民合力，發(fā)揮各自潛能，更好地為大家服務(wù)。

“今后，我們將實(shí)行‘農(nóng)旅結(jié)合、文旅結(jié)合’，以各類節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)，把柏秧坪村打造集溫泉康養(yǎng)、民族風(fēng)情文化、高山彩林觀光于一體的精品村寨?！闭劶按謇镂磥淼陌l(fā)展，劉繼康信心滿滿。

一段記憶

海螺溝景區(qū)華麗轉(zhuǎn)身

春賞山花，夏避酷暑，秋觀紅葉，冬看雪景，一年四季美景不斷，讓前來一睹海螺溝冰川“芳容”的游客驚嘆不已。然而，景區(qū)的聲名遠(yuǎn)揚(yáng)帶來的不僅是與日俱增的游客接待量，更多的是對(duì)景區(qū)環(huán)境功能設(shè)施的巨大考驗(yàn)。

旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)的核心主體。5A級(jí)旅游景區(qū)，是每一個(gè)旅游景區(qū)的終極目標(biāo)。

5A級(jí)景區(qū)作為景區(qū)建設(shè)中的最高等級(jí)，是一個(gè)資源稟賦優(yōu)越、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、市場(chǎng)效應(yīng)優(yōu)秀、社會(huì)效益極佳的精品景區(qū)。其所蘊(yùn)含的極富市場(chǎng)價(jià)值的品牌號(hào)召力，成為當(dāng)前眾多景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者夢(mèng)寐以求的夢(mèng)想。為了這個(gè)目標(biāo)，海螺溝人著實(shí)奮斗了很長(zhǎng)時(shí)間。

2012年6月，海螺溝景區(qū)管理局正式向州旅游局提出申請(qǐng)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的請(qǐng)示，提出以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為重點(diǎn)、以打造“海螺溝國(guó)際山地休閑度假旅游最佳目的地”為目標(biāo)的工作思路。

2015年1月，州委、州政府成立甘孜州海螺溝國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組。當(dāng)月，“海螺溝景區(qū)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”更名為“海螺溝創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)指揮部”。于是，從全州到景區(qū)，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾，都把創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)當(dāng)作頭等大事來抓，一場(chǎng)海螺溝歷史上前所未有的大變革正式展開。

談及5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建歷程，景區(qū)管理局副縣級(jí)調(diào)研員、創(chuàng)建辦負(fù)責(zé)人馬寧向記者介紹說，當(dāng)時(shí)，我們按照《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》的評(píng)定要求，梳理并啟動(dòng)創(chuàng)建項(xiàng)目35個(gè)。旅游基礎(chǔ)建設(shè)方面，完成景區(qū)公路黑色化鋪設(shè)和提檔升級(jí)，對(duì)景區(qū)內(nèi)各游客乘車點(diǎn)、游線組織進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)觀光車公交化運(yùn)行，新游客服務(wù)中心、景區(qū)快餐中心、鋼網(wǎng)步游道等30余個(gè)創(chuàng)建項(xiàng)目已竣工投入使用。城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)方面，實(shí)施海螺溝市政道路恢復(fù)重建、磨西路改造項(xiàng)目，完成磨西新興兩千余戶民居風(fēng)貌改造，景區(qū)旅游形象得到較大提升。

內(nèi)部建設(shè)的提升讓海螺溝人“心里有了底”，外部的聲名鵲起則讓海螺溝人“臉上有了光”： 2015年，海螺溝紅石公園登上《中國(guó)國(guó)家地理雜志》封面、《中國(guó)旅游報(bào)》以專題文章《高寒地區(qū)的旅游廁所革命》推廣海螺溝景區(qū)廁所革命經(jīng)驗(yàn)、海螺溝景區(qū)旅游廣告在中央電視臺(tái)播出；2016海螺溝巔峰溫泉音樂盛宴、2016華僑城海螺溝中法高空扁帶挑戰(zhàn)賽、2016四川甘孜山地旅游節(jié)等一批主題營(yíng)銷活動(dòng)讓更多的人走進(jìn)海螺溝、愛上海螺溝，在清華、北大、中山大學(xué)等全國(guó)20多所知名高校巡展的“詩(shī)和遠(yuǎn)方Hello Go，與美同行海螺溝”主題攝影展，則借助大學(xué)生這一年輕活躍的群體進(jìn)一步提升了海螺溝的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。2017年2月27日，海螺溝景區(qū)管理局負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)赴北京，從國(guó)家旅游局領(lǐng)導(dǎo)手中接過金燦燦的國(guó)家5A景區(qū)牌匾，這不僅意味著我州擁有了首個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，也意味著海螺溝打造國(guó)際山地休閑度假最佳旅游目的地取得了重大進(jìn)展，標(biāo)志著我州全域旅游發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

拿到5A的“金字招牌”，景區(qū)品牌形象得到提升，宣傳效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大；但海螺溝景區(qū)人爭(zhēng)創(chuàng)5A景區(qū)之路可謂艱難。過去，海螺溝景區(qū)受“基礎(chǔ)設(shè)施陳舊落后、服務(wù)質(zhì)量不進(jìn)反退、營(yíng)銷宣傳力小量少”三大瓶頸制約，在全省旅游接待游客滿意度調(diào)查中，排名一度墊底，面臨淪為“二流景區(qū)”的危機(jī)。

面對(duì)困境，窮則思變。海螺溝景區(qū)管理局一班人重振士氣，重樹信心，著力推動(dòng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，以此擺脫旅游發(fā)展之難。由此，海螺溝鳳凰涅磐，變“沙?！敝礊椤罢渲椤敝?，實(shí)現(xiàn)由“墊底”向“領(lǐng)跑”的成功逆襲。

有了國(guó)家5A級(jí)景區(qū)這個(gè)支撐，近年來，海螺溝景區(qū)在全國(guó)率先實(shí)施了景區(qū)“廁所革命”，以技術(shù)、風(fēng)貌、管理、文化四項(xiàng)革命解決高寒地區(qū)廁所排放、防凍等難題；首創(chuàng)了景區(qū)“垃圾銀行”，推出“撿垃圾換門票”活動(dòng)，得到游客廣泛贊譽(yù)；組建學(xué)生“小紅帽”義務(wù)咨詢服務(wù)隊(duì)、農(nóng)民義務(wù)市場(chǎng)糾察隊(duì)，維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序。同時(shí)，大力開展“山種樹、路種花”綠色行動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境之美，營(yíng)造了生態(tài)保護(hù)的良好社會(huì)氛圍。

“我們堅(jiān)持共享發(fā)展，把發(fā)展旅游與改善民生緊密結(jié)合，讓老百姓從旅游業(yè)發(fā)展中得到實(shí)惠，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)群眾的生產(chǎn)生活積極性?！瘪R寧向記者介紹，過去的海螺溝，因山高谷深、交通不暢、信息閉塞，世代居住于此的村民習(xí)慣于刀耕火種的生產(chǎn)生活，廣種薄收，貧困面達(dá)96%以上，被列為我州康東地區(qū)最窮的地區(qū)之一。如今，海螺溝景區(qū)拓展延伸以旅游服務(wù)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打造特色旅游品牌和特色鄉(xiāng)村酒店，為游客提供了一個(gè)個(gè)不一樣的觀光、休閑、康養(yǎng)、度假的極佳棲息地；堅(jiān)持“農(nóng)旅結(jié)合、以旅促農(nóng)”，圍繞旅游需求加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)，不斷順應(yīng)海螺溝人民生活新期待，為當(dāng)?shù)乩习傩仗峁┝艘粋€(gè)個(gè)脫貧增收的機(jī)會(huì)。