◎本網(wǎng)記者 蘭色拉姆

據(jù)世界旅游組織定義，甘孜州眾多世界級資源具有唯一性和不可替代性，組合性強、品質(zhì)高，是中國最具潛力且可開發(fā)打造的世界自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地。

據(jù)國家文旅部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，甘孜州在線旅游熱度和口碑排名全國第二，已經(jīng)成為中國旅游熱度最高、游客評價最好的全域旅游目的地之一。

甘孜能斬獲這些殊榮，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高位謀劃、高標(biāo)部署、高效推動，既有富集文化旅游資源的先天優(yōu)勢，又有眾人拾柴火焰高的力量優(yōu)勢，更得益于歷屆州委、州政府的勵精圖治和接續(xù)奮斗，全州文化旅游業(yè)從小到大、從弱到強、從粗到細(xì)，正在發(fā)生前所未有的蛻變。近年來，我州充分挖掘人文旅游資源和自然旅游資源，各類特色“IP”應(yīng)運而生，全域旅游實現(xiàn)量質(zhì)飛躍和跨越發(fā)展，奏響了獨有的魅力樂章。

文旅融合激發(fā)新潛力

“文旅強州，文旅富民！”近年來，在州委、州政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我州立足自身優(yōu)勢，文旅融合逐漸成為全域旅游“主旋律”，不斷激發(fā)出新潛力。

6月5日晚，中央電視臺對端午節(jié)期間全國各地豐富多彩的民俗活動和平穩(wěn)有序的假日市場進行了報道，我州康定市若吉村入鏡聯(lián)播快訊。若吉村再度“走紅”媒體，充分說明我州以若吉村等為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品受到了越來越多的游客青睞。

據(jù)了解，若吉村和色龍村、杵坭村、甲居藏寨等都是我州特色村寨文旅品牌。為豐富這些文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵，我州全力推廣“文化+”融合發(fā)展模式，立足底蘊深厚的民族文化，配套開發(fā)了特色旅游商品和紀(jì)念品。

文旅融合之下，文旅產(chǎn)品為何如此重要？州文化廣電旅游局相關(guān)工作人員表示，隨著全域旅游的深入推進，“圣潔甘孜”、“文旅甘孜”、“四季甘孜”等品牌依次亮相，成為甘孜州滿足游客消費需求，展示全域旅游形象的新名片。以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品成為滿足廣大游客旅游精神文化需求和視聽享受的最佳載體。

當(dāng)然，在全域旅游發(fā)展進程中，光有文旅產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為此，我州按照以文促旅、以旅彰文的發(fā)展思路，積極推動宜融則融、能融盡融，大力提升資源保護利用水平，進一步詮釋了甘孜文旅融合發(fā)展的個性化特色。

截至目前，我州培育創(chuàng)建了德格藏藝通公司、白玉董察文化公司等一批具有市場感召力和品牌影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。同時，建成德格縣麥宿非物質(zhì)文化省級產(chǎn)業(yè)園區(qū)、白玉縣河坡民族金屬手工藝、甘孜縣格薩爾、爐霍縣郎卡杰唐卡等3個州級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。此外，我州還加力非遺衍生品、圣潔甘孜系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，唐卡、藏刀、金屬手工藝、牛羊毛絨等特色產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個國家和地區(qū)。

提升文旅服務(wù)環(huán)境，讓文旅融合潛力持續(xù)“發(fā)酵”是又一看點。近年來，我州強化基礎(chǔ)提升，不斷完善游客咨詢、游覽、購物、廁所、安全配套設(shè)施和相關(guān)服務(wù)，累計建成旅游廁所279座、鄉(xiāng)村微型博物館80個、文旅驛站40個，并通過推行從業(yè)人員持證上崗，在全省率先實施涉旅行業(yè)人員持證上崗工作。

首創(chuàng)精神擎畫新圖景

白馬少年丁真珍珠和網(wǎng)紅局長劉洪的意外“走紅”，顛覆了傳統(tǒng)旅游營銷模式，引發(fā)全網(wǎng)熱切關(guān)注和極速傳播，成為2020-2021年全國文旅營銷領(lǐng)域的“超級頂流”，對助推我州全域旅游發(fā)展具有里程碑意義。

敏銳的嗅覺，快速的市場反映，源自于我州歷年來在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)工作中的先進理念和執(zhí)著追求，尤其是首創(chuàng)精神的引領(lǐng)。緊抓丁真珍珠和劉洪的“流量密碼”，我州順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》《甘孜本色》等系列宣傳片和“1分鐘看看甘孜有多美”“甘孜A級景區(qū)門票全免”“文旅局長推薦100個打卡點”等網(wǎng)絡(luò)話題，全網(wǎng)閱讀量超200億次。

6月16日，甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪的笑傲江湖變裝視頻再次登上微博、抖音熱搜。局長化身“俠客”推廣家鄉(xiāng)，在人民日報評論引起社會廣泛關(guān)注的同時，直接為我州前不久推出的全域景區(qū)優(yōu)惠政策“引流”。

毫無疑問，緊跟全域旅游“步伐”，首創(chuàng)精神為甘孜擎畫了一幅幅新圖景。圖景非一日而成，首創(chuàng)精神也非一蹴而就。

自2016年以來，我州將全要素、全過程、全時空、全人文“四大理念”和門票經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、景區(qū)景點與全域環(huán)境、觀光旅游與康養(yǎng)休閑、基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)、規(guī)定服務(wù)與理念服務(wù)“五個并重”的發(fā)展思路貫穿全域旅游發(fā)展始終。

經(jīng)過幾年來的探索實踐，我州全域發(fā)展理念深入人心、產(chǎn)品體系不斷優(yōu)化、旅游設(shè)施明顯改善、品牌形象有力彰顯、公眾參與度全面提升，全域旅游呈現(xiàn)良好態(tài)勢，全州游客接待量年均增長27.26%，增幅位列四川省前茅。

時至今日，州委、州政府已將全域旅游作為統(tǒng)攬經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的牽引產(chǎn)業(yè)。在國家和省支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，州財政每年安排旅游品牌塑造、宣傳營銷等專項經(jīng)費，有力地提升了甘孜文旅品牌形象和旅游服務(wù)能力。

在順境中開局，在逆境中破局。從一份份成績單中我們不難看出，全州文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展能力顯著增強，一幅蹄疾步穩(wěn)的文旅畫卷躍然如見。

創(chuàng)新型“五高地”賦予新活力

去末今初之際，州第十二次黨代會和州”兩會“相繼勝利召開，州委書記沈陽，州委副書記、州長馮發(fā)貴在黨代會報告和政府工作報告中都明確提出，要加快打造國際生態(tài)文化旅游目的地。為貫徹好會議精神，推進甘孜文旅新發(fā)展，我州積極打造創(chuàng)新型“五高地”，賦予文旅新活力。

“未來幾年我州將圍繞國際化總目標(biāo)，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以打造創(chuàng)新型‘五高地’為抓手，賦予文旅產(chǎn)業(yè)更強大的發(fā)展活力?！敝菡f(xié)副主席、州文旅局局長劉洪解釋說，“五高地”分別是創(chuàng)新型品牌高地、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)高地、創(chuàng)新型暢達(dá)高地、創(chuàng)新型親客高地和創(chuàng)新型營銷高地。

如何打造創(chuàng)新型品牌高地？劉洪認(rèn)為這不是單一的旅游發(fā)展目標(biāo)，其中蘊涵著兩大鮮明的國家長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)、潛力和優(yōu)勢。為此，我州將綜合考慮整體性與多元性、層次性與功能性、動態(tài)性與和諧性、關(guān)聯(lián)性與外向性等因素，重點抓好旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

針對未來一段時期，我州如何打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)高地？記者了解到，我州將一手抓提檔升級和提質(zhì)增效，一手抓生態(tài)保護和創(chuàng)新發(fā)展。同時，圍繞“打造國際生態(tài)文化旅游目的地”總目標(biāo)聚焦的國際理念，重點打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群。

此外，在打造創(chuàng)新型暢達(dá)高地、創(chuàng)新型親客高地和創(chuàng)新型營銷高地方面，我州將分別對交通易堵城鎮(zhèn)實施交通創(chuàng)新型提升工程；對廣大游客做到全方位服務(wù)、全過程指導(dǎo)、全覆蓋跟蹤；對甘孜和甘孜人民進行“真善美”形象的推廣。

縱觀創(chuàng)新型“五高地”，其發(fā)展思路、發(fā)展方向均凝結(jié)著我州加快打造國際生態(tài)文化旅游目的地的用心和用情。近年來，我州立足文化旅游資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)建設(shè)國際生態(tài)文化旅游目的地全力推進全域旅游加快發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展。

為持續(xù)保持這一良好發(fā)展態(tài)勢，我州建設(shè)國際生態(tài)文化旅游目的地有了新的“作戰(zhàn)圖”。據(jù)了解，我州力爭通過五年努力，將自身建成景區(qū)景點品質(zhì)明顯提升、多元產(chǎn)品體系基本形成、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模質(zhì)量效益達(dá)到國內(nèi)先進水平的文旅強州，力爭到2025年，全州年接待游客達(dá)到5000萬人次，旅游綜合收入達(dá)到550億元。

青山秀水踏歌行，大美甘孜迎客來。隨著全域旅游的不斷推進，文旅融合、首創(chuàng)精神、創(chuàng)新型“五高地”等特色“IP”中，有“昨天”的努力，有“今天”的堅持，也有“明天”的收獲。愿在新時代的征程中，我們的甘孜更加美麗！