我州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展紀(jì)實(shí)

美麗的草原風(fēng)光。 本網(wǎng)資料庫(kù)圖

◎本網(wǎng)記者 楊沛月

作為中國(guó)地理上的一個(gè)奇特所在，甘孜州既有高寒地帶的荒涼，也有河谷地帶的富饒，地處橫斷山脈腹地的自然靜謐之地、多元文化的融合之地，雖遠(yuǎn)在高原深山，甘孜的美景卻早已名滿天下，甘孜特色文旅融合的生動(dòng)畫卷也正徐徐展開(kāi)。

近年來(lái)，我州深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，圍繞“強(qiáng)供給、出精品、固陣地、擴(kuò)影響”4個(gè)主題，統(tǒng)籌推進(jìn)改革創(chuàng)新、規(guī)劃引領(lǐng)、資源融合、開(kāi)放合作和品牌打造，穩(wěn)步邁上了全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。

奮力推進(jìn)全域旅游發(fā)展

“我們耽于追逐文明、現(xiàn)代的生活，習(xí)慣沉湎流光溢彩的繁華，將這片天堂般的地方遺留在了記憶的別處。”這是一名來(lái)甘孜旅游的游客，在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的游記中的一句話，也是在甘孜這片民族團(tuán)結(jié)的大走廊、康巴文化的發(fā)祥地，游人們所捕捉的甘孜記憶。

整整十二年，自我州2011年在全國(guó)率先提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并于同年在全州第十次黨代會(huì)上把全域旅游定義為全域資源、全面規(guī)劃、全境打造和全民參與以來(lái)，甘孜全域大力繁榮發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)一步一步擴(kuò)展出甘孜的文旅市場(chǎng)與版圖。

2016年，我州被納入首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位，正式啟動(dòng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。

“如果用一句話來(lái)形容甘孜的人文風(fēng)景，那就是睜眼全是美景，閉眼滿是吉祥。”

在2022年6月甘孜州文化和旅游發(fā)展大會(huì)期間，州委副書記、州長(zhǎng)馮發(fā)貴在宣傳推介活動(dòng)中化身文旅推薦官，用這樣一句話向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和網(wǎng)友介紹大美甘孜。

甘孜全域旅游的深入推進(jìn)，除了因?yàn)樽杂少Y源優(yōu)勢(shì)“被看見(jiàn)”，也是“圣潔甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌，作為展示甘孜旅游名片的推廣輻射。隨著國(guó)家全域旅游示范區(qū)、A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和天府旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村、名宿、名品等“系列名牌”創(chuàng)建，以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷滿足著廣大游客的精神文化需求。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要正確認(rèn)知、建構(gòu)完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造每一個(gè)鏈條的上、中、下游“融入”節(jié)點(diǎn)，在每一個(gè)文旅項(xiàng)目的事前、事中、事后各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融入?！把┑窠痪?、志愿者服務(wù)、愛(ài)心驛站、溫情旅店……這些最佳體驗(yàn)離不開(kāi)我州在“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜瘟刂邢碌摹熬惫Ψ颉ⅰ皟?yōu)”服務(wù)、“強(qiáng)”措施。

據(jù)州文化廣電旅游局介紹，今年以來(lái)，按照“對(duì)內(nèi)注重提品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度”的總體要求，全州堅(jiān)持抓好3A及以上景區(qū)在管理機(jī)制、服務(wù)質(zhì)量等方面的提檔升級(jí)，推動(dòng)旅游業(yè)向優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，圍繞重點(diǎn)文旅品牌和精品旅游線路，構(gòu)建“省+市+縣、橫+縱”聯(lián)動(dòng)傳播推廣模式，進(jìn)一步打響“圣潔甘孜”文旅品牌。尤其將2023年定為“全州旅游環(huán)境綜合整治年”，對(duì)涉旅亂收費(fèi)、購(gòu)物環(huán)境、游覽環(huán)境、道路交通秩序、住宿餐飲問(wèn)題、人文環(huán)境、旅游投訴處理、社會(huì)治安及基層社會(huì)和“清朗”網(wǎng)絡(luò)等9大亂象開(kāi)展綜合整治，全面推動(dòng)旅游環(huán)境綜合整治從“短治”向“長(zhǎng)治”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，落實(shí)100萬(wàn)元賠償先付資金池，啟動(dòng)假冒偽劣文旅商品先行賠付工作，堅(jiān)決守住旅游服務(wù)質(zhì)量“生命線”。

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是我州全域旅游又一特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機(jī)遇，我州迅速反應(yīng)，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網(wǎng)發(fā)布，借勢(shì)丁真現(xiàn)象全網(wǎng)傳播量超200億+。同時(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷快速放大熱度，引導(dǎo)“丁真熱”“最帥局長(zhǎng)”帶動(dòng)甘孜旅游熱。

我州是中國(guó)旅游熱度高、游客評(píng)價(jià)好的全域旅游目的地之一。2022年省文旅廳新媒體傳播力指數(shù)五次排名中，“甘孜文旅”四次名列第一；全國(guó)1.6萬(wàn)個(gè)旅游目的地中，“甘孜文旅”影響力排名第七；在線旅游資產(chǎn)指數(shù)在全國(guó)所有省、市級(jí)城市中排名第六?！熬W(wǎng)紅”帶動(dòng)甘孜旅游火爆出圈經(jīng)驗(yàn)做法在全省推廣?！傲髁?jī)?yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為“流量經(jīng)濟(jì)”，意外的網(wǎng)絡(luò)流量帶來(lái)的旅游熱度更助推我州全域旅游實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階、產(chǎn)業(yè)布局站在新起點(diǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施跑出新速度、鄉(xiāng)村旅游成為新熱點(diǎn)、節(jié)會(huì)活動(dòng)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)、文旅融合煥發(fā)新活力的“五個(gè)蛻變”。

高質(zhì)量打造國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地

2022年6月，甘孜州文化和旅游發(fā)展大會(huì)在稻城縣召開(kāi)。會(huì)議提出，我州將以打造國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地為目標(biāo)，以“大橫斷、大交融、大景觀”為總攬，以G318中國(guó)最美景觀大道、G317高原絲路文化走廊為主軸，以創(chuàng)建“全域博物館之州”為基點(diǎn)，以打造稻城天文+人文+生態(tài)“全時(shí)空”旅游新地標(biāo)為新增長(zhǎng)點(diǎn)，依托大香格里拉、大貢嘎、康巴文化、紅色文化等核心資源，培育全域發(fā)展、惠民富民的現(xiàn)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系。

在我州全域旅游的推進(jìn)過(guò)程中，富集的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)、突出的生態(tài)優(yōu)勢(shì)是獲得國(guó)內(nèi)外眾多游客青睞的重要因素。近年來(lái)，我州瞄準(zhǔn)打造國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地的總目標(biāo)，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，緊抓文旅發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，從設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金和旅游休閑街區(qū)、開(kāi)發(fā)新興旅游產(chǎn)品、住宿業(yè)、文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)、旅游品質(zhì)、全域旅游示范區(qū)、天府旅游名縣、高端旅游市場(chǎng)開(kāi)拓和網(wǎng)紅引流、博物館建設(shè)9大類獎(jiǎng)補(bǔ)資金入手，制定出臺(tái)《我州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》有效助推全州生態(tài)文旅的加速發(fā)展。

未來(lái)，我州將堅(jiān)持把全域旅游作為甘孜高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，緊扣國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地目標(biāo)，立足“三環(huán)一帶兩濕地”全域旅游格局，突出景區(qū)、景點(diǎn)、景品整體打造，突出生產(chǎn)、生活、生態(tài)統(tǒng)籌兼顧，突出城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)多規(guī)融合，同時(shí)強(qiáng)力推進(jìn)G317高原絲路文化走廊建設(shè)，圍繞保護(hù)歷史文化旅游資源，分級(jí)分類對(duì)絲路文化、康藏文化、紅色文化、遺址遺存、摩崖石刻、石棺墓葬群、古建筑村落等進(jìn)行整理開(kāi)發(fā)，全面提升生態(tài)文旅品質(zhì)。

依托森林、草原、溫泉、濕地、山地以及紅色文化、民族文化等優(yōu)勢(shì)資源，我州還研發(fā)了主題型產(chǎn)品，大力發(fā)展生態(tài)旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求；以康定情歌文化、紅色文化、香格里拉文化等為素材，打造《康定情歌》《飛奪瀘定橋》《亞丁密碼》《長(zhǎng)征長(zhǎng)征》等一批商演劇目。推出“雪域手造”品牌，開(kāi)發(fā)南派藏藥、唐卡、彩繪石刻、牛羊毛絨編織品等文旅商品；開(kāi)發(fā)牦牛肉、菌類等特色養(yǎng)身保健餐飲。

在全州生態(tài)文旅的提質(zhì)升級(jí)過(guò)程中，越來(lái)越多的農(nóng)牧民群眾參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，稻城縣香格里拉鎮(zhèn)、丹巴縣甲居鎮(zhèn)、康定市呷巴鄉(xiāng)俄達(dá)門巴村、瀘定縣杵坭鄉(xiāng)早已是我州鄉(xiāng)村旅游的主力軍?？刀ㄊ兴?zhèn)八郎村也是努力嘗試“網(wǎng)紅鄉(xiāng)旅路”的新晉力量，村里的鄉(xiāng)親們摒棄“酒香不怕巷子深”老思想，從發(fā)掘美景“引流”到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游留住游客。五年來(lái)，該村規(guī)范當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了旅游接待量從“零”到“萬(wàn)”的突破，帶動(dòng)全村108戶村民增收致富。

2021年以來(lái)，我州文旅部門抓實(shí)“絲路甘孜·川西秘境”新品牌推廣，邀請(qǐng)考古、歷史等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)康定、道孚等八縣（市）“南絲路”進(jìn)行歷史人文科學(xué)考察，為下一階段建設(shè)“G317高原文化絲路走廊”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。皮洛遺址“石破天驚”，長(zhǎng)征國(guó)家文化公園甘孜段建設(shè)加速推進(jìn)。進(jìn)行亞丁村恢復(fù)保護(hù)，計(jì)劃實(shí)施亞丁村恢復(fù)保護(hù)項(xiàng)目31個(gè)，總投資6.94億元，預(yù)計(jì)今年10月1日前正式“開(kāi)村”運(yùn)營(yíng)。全力推進(jìn)全域博物館之州建設(shè)，鎖定108個(gè)總?cè)蝿?wù)，在全力建設(shè)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園甘孜段的同時(shí)，依托地質(zhì)景觀、歷史遺跡、紅色印記、科研基地、特色建設(shè)、民宿民居等資源推出更多精品力作，目前已建成鄉(xiāng)（村）史、社區(qū)等小微型博物館46個(gè)、對(duì)外開(kāi)放國(guó)有博物館（陳列館）10個(gè)。格薩爾王城、康巴文化博覽園等，成為集中展示體驗(yàn)民族優(yōu)秀文化的窗口。

據(jù)州文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，我州旅游接待已突破1200萬(wàn)人次。