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政府宣傳工作就該這么“萬萬沒想到”

甘孜日?qǐng)?bào)    2017年07月24日

   ■王攀

   民警李建國(guó)火了!近日,一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網(wǎng)絡(luò),因?yàn)樾问叫路f,輕松活潑獲得上百萬的點(diǎn)擊量。推出這個(gè)微視頻的,是江蘇常州警方,演員是如假包換的基層一線民警輔警??赐赀@條5分鐘的微視頻,大家發(fā)現(xiàn)這簡(jiǎn)直就是翻版的《萬萬沒想到》,而李建國(guó)儼然就是個(gè)活脫脫的“警界版王大錘”,難怪網(wǎng)友感慨:都是被警察事業(yè)耽誤的演員?。。?/span>720日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

   萬萬沒想到,警察普法也能以《萬萬沒想到》的方式,來了一次萬萬沒想到的普法效果。一定要看到,如果一項(xiàng)宣傳工作沒效果,那一定不是受眾的原因,而是宣傳的原因。對(duì)于這種創(chuàng)意宣傳,尤其是法制類的,其實(shí)也包括任何一個(gè)行業(yè)的宣傳工作,都應(yīng)該多一些創(chuàng)意,少一些灌輸;多一些用心,少一些敷衍。

   你會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)市場(chǎng)行為在宣傳的時(shí)候,它一定會(huì)挖空心思,來達(dá)到宣傳的最好效果;但非市場(chǎng)行為,像一些政府管理部門,他們?cè)谛麄鞯臅r(shí)候,往往就會(huì)少了這方面的意識(shí);因?yàn)樵谒麄兛磥?,無所謂了,只要宣傳了,就是做工作了;而至于宣傳效果怎么樣,不在乎,反正也不影響個(gè)人工資、單位效益,自然也就沒有動(dòng)力。這類宣傳,往往為宣傳而宣傳,而不是為效果而宣傳。

   也正是在這種情況下,當(dāng)看到一個(gè)基層公安部門以這種萬萬沒想到的方式普法宣傳,還是讓人眼睛一亮?!捌辗ㄟ€能這樣?”可能很多人會(huì)有這樣的驚訝。但我覺得,宣傳工作就應(yīng)該這樣!而且任何公共服務(wù)部門的宣傳工作,都該如此。因?yàn)榧热皇切麄鳎捅仨氁惺鼙娨庾R(shí),考慮到受眾的接受效果,以受眾喜聞樂見的方式出現(xiàn),創(chuàng)新創(chuàng)意,才能夠達(dá)到最佳效果。而生硬的宣傳,不僅沒有作用,甚至還會(huì)適得其反。

   我甚至在想,我們政府部門的宣傳工作,應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)化的方式進(jìn)行考核,比如獲取了多少點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量,網(wǎng)友給的是差評(píng)還是好評(píng)等。畢竟,這是宣傳效果的直接反應(yīng),也可以對(duì)宣傳效果做出評(píng)價(jià);而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這樣的考核也沒有技術(shù)性難題。如果考核方式變了,那么宣傳方式自然也會(huì)跟著改變。政府部門的宣傳工作,就應(yīng)該這樣萬萬沒想到。

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