◎磊磊

       眼下，又到了去北方賞雪的季節(jié)。最近，經(jīng)過整改的雪鄉(xiāng)已經(jīng)開園，承諾不宰客，明碼標(biāo)價(jià)。然而，雪鄉(xiāng)的“明碼標(biāo)價(jià)”，被吐槽為是從私下“宰客”，變成明碼標(biāo)價(jià)的“宰客”。有網(wǎng)友計(jì)算，如果將雪鄉(xiāng)的35個(gè)雪上項(xiàng)目都玩一遍，價(jià)格在每人5350元，再加上吃住行，一家三口要準(zhǔn)備2萬塊錢，“去北海道看雪也不要這么貴！”

       幾度深陷輿論風(fēng)波的雪鄉(xiāng)，不會(huì)不知道畸高的項(xiàng)目游玩和餐飲住宿價(jià)格可能給自身招致怎樣的負(fù)面影響，但為何仍擺出一副“坑一個(gè)算一個(gè)”“撈一筆算一筆”的逐利姿態(tài)？單從雪鄉(xiāng)明碼公示的價(jià)格看，可以感受到有關(guān)管理機(jī)構(gòu)其實(shí)和一些商家的想法一樣，雪鄉(xiāng)做的就是一錘子買賣。景點(diǎn)商家并不指望游客會(huì)來第二回，一般游客通常也不會(huì)重返已經(jīng)去過的景點(diǎn)，如此，商家往往會(huì)默認(rèn)自己與游客之間是單次博弈。有人曾將全國宰客版圖總結(jié)為：東有青島、南有三亞、西有麗江、北有雪鄉(xiāng)。坐擁得天獨(dú)厚的旅游資源，習(xí)慣于以“宰客”為手段“賺快錢”，抱持“玩得起就玩，玩不起你就別來”這種心態(tài)的，在國內(nèi)旅游市場具有相當(dāng)?shù)钠毡樾浴?/p>

       旅游市場的健康發(fā)展，有賴于“看得見的手”與“看不見的手”共同發(fā)力。鑒于每個(gè)景點(diǎn)的實(shí)際情況有別，“吃喝玩樂”的價(jià)格沒有一個(gè)確切的閾值，而主要是由“看不見的手”決定的。什么樣的泡面一碗竟賣到60元？導(dǎo)游有何權(quán)力對旅游項(xiàng)目強(qiáng)買強(qiáng)賣？預(yù)定好的房間商家豈能說取消就取消？雖然每個(gè)人對出游消費(fèi)的承受度和容忍度不一樣，但這種高得離譜的商品價(jià)格、缺乏服務(wù)意識(shí)的待客之道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大眾普遍可接受的范圍，也不是正常的市場規(guī)律所帶來的合理反應(yīng)。

        并不是紙面上的明碼標(biāo)價(jià)就意味奉行了不欺客宰客的基本原則，更要認(rèn)清所明的“碼”、標(biāo)的“價(jià)”是否合乎常理。就因是稀缺資源不愁沒有客源，一年當(dāng)中也只有短短幾個(gè)月的“旺季”，就可以大作大做價(jià)格文章、把游客當(dāng)成“唐僧肉”？任何時(shí)候、任何地方，在宰客問題上都沒有豁免權(quán)、沒有特殊性。旅游業(yè)可謂靠山吃山、靠水吃水，但景區(qū)服務(wù)的軟環(huán)境則需要旅游鏈條上的各方共同營造。盡管一錘子買賣來錢快，但每一錘子砸掉的是景區(qū)的招牌，最終坑害的必將是自己和旅游市場的長足發(fā)展。

        旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型正在升級(jí)加速，游客越來越重視旅游體驗(yàn)，這是景區(qū)謀求發(fā)展的新空間所在。與其想方設(shè)法走偏門、撈快錢，倒不如想方設(shè)法在既有的資源優(yōu)勢上，改進(jìn)自己的運(yùn)營策略，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。三亞“知恥后勇”，宰客事件后刮骨療毒，終于將自己久負(fù)盛名的海濱景點(diǎn)旅游形象由黑轉(zhuǎn)白。全國率先嘗試免費(fèi)開放的杭州西湖，在做好管理、優(yōu)化服務(wù)上深入探索，成功激活了“吃住行游購?qiáng)省比轿坏穆糜涡蓍e消費(fèi)。開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并非只能靠偏離正軌的商品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格，更重要的是轉(zhuǎn)變理念、更新思路、謀求創(chuàng)新。

       旅游是“提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)”，不欺客宰客是毋庸直言的行業(yè)規(guī)則和社會(huì)共識(shí)。哪些屬于宰客行為，哪些屬于市場調(diào)節(jié)，不能再止于是否明碼標(biāo)價(jià)，別總等問題出現(xiàn)后才補(bǔ)苴罅漏。守底線，比服務(wù)，這是培育健康旅游生態(tài)的共識(shí)。只有真正認(rèn)識(shí)到問題根源、擺正心態(tài)，跳出頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的治理框架，對旅游發(fā)展規(guī)劃本身進(jìn)行系統(tǒng)性反思，在每個(gè)環(huán)節(jié)上守住不欺客宰客的底線，才能從整體上營造一個(gè)健康可持續(xù)的旅游市場。