◎吳海霞

消費本身沒有道德屬性，但與扶貧連接起來，就有了“公益價值”。一份“以購代捐”，就是一份愛心的體現(xiàn)，如此帶著“溫度”的消費，無疑流淌著扶貧的“暖流”。

愛心與消費同行，慈善與脫貧并進(jìn)。消費扶貧是精準(zhǔn)扶貧的一種創(chuàng)新舉措，一頭連著貧困戶，一頭連著消費者，最大特點是動員社會力量參與，既兼顧了市場化的特點，也激發(fā)了公眾的愛心。參與消費扶貧，自己買到了物美價廉的產(chǎn)品，還幫助貧困群眾銷售，可謂一舉兩得。從道德層面講，如果我們購買貧困戶的產(chǎn)品與服務(wù)，就等于為貧困群眾奉獻(xiàn)了一份愛心，為脫貧攻堅貢獻(xiàn)了一份力量，因此消費扶貧被賦予道德價值，為全社會參與扶貧樹立起良好的價值取向。

贈人玫瑰，手有余香。消費扶貧既是一種自主消費行為，也是一種公益志愿行為。我們看到，“四川扶貧”公益產(chǎn)品采購金額達(dá)2.54億元；“以購代捐”購買金額達(dá)6.32億元，這對于貧困戶來說，更能體驗勞動創(chuàng)造幸福的成就感，無疑是巨大的“愛心大禮包”，充分展現(xiàn)了四川機關(guān)、企事業(yè)單位、廣大黨員干部樂善好施的傳統(tǒng)美德、扶貧濟困的博愛情懷，不僅對全社會支持、參與脫貧攻堅形成了“正向激勵”，更彰顯了四川扶貧領(lǐng)域“愛心涌動”的磅礴之勢。

涓流匯聚，可成大海。聚“眾人拾柴”之力開展消費扶貧，更能提升扶貧的質(zhì)量和效益，社會效果更好。時下，一些人跟貧困戶接觸的機會不多，不知從何幫起。而消費扶貧就提供了一個很好的“紐帶”，比如“四川扶貧”公益品牌產(chǎn)品，就在貧困戶和消費者之間搭建起便捷的“通道”，消費者購買后既獻(xiàn)了愛心，也使貧困戶實實在在感受到一一份耕耘一份收獲，激發(fā)出內(nèi)生動力。因此，我們要大力推廣消費扶貧模式，將消費“四川扶貧”產(chǎn)品相關(guān)信息分享到朋友圈、微信群，發(fā)動和激勵更多的人參與進(jìn)來，讓消費扶貧聚沙成塔、匯流成河。

當(dāng)然，消費扶貧不但需要愛心涌動，更需遵循市場規(guī)律。因為消費扶貧的基本規(guī)律是買有所需、賣有所值，只有找準(zhǔn)買賣雙方的“利益共贏點”，才能把消費潛力變成脫貧動力。我們要遵循市場規(guī)律，除了政府牽線當(dāng)“媒人”之外，更重要的是以市場為導(dǎo)向，在供給側(cè)下功夫，推動貧困地區(qū)和貧困戶科學(xué)調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)、改良品種、培育品牌，把產(chǎn)品中的價值、尤其是潛在價值發(fā)掘出來。同時，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”模式，讓“市場能見度低”的農(nóng)產(chǎn)品在線化、數(shù)據(jù)化，打造“政府倡導(dǎo)、市場主導(dǎo)、消費引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)傳導(dǎo)”的消費扶貧鏈條。

讓消費帶著“溫度”，讓扶貧融入“暖流”。我們要積極參與到“四川扶貧”公益產(chǎn)品采購和“以購代捐”活動中來，讓消費扶貧因“公益的召喚”而擴散，因“愛心的匯聚”而強大。