◎建國

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當前，文旅融合發(fā)展是新時代下的發(fā)展趨勢，文旅在融合發(fā)展過程中應(yīng)遵循“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，以文化和旅游資源為基礎(chǔ)，推動“旅游+”和“+旅游”，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展新空間、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，加快推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，這不僅有利于增加旅游收入，同時也能開發(fā)文化資源、促進文化傳播，夯實甘孜縣文化和旅游融合發(fā)展基礎(chǔ)。

一、文旅融合勢在必行

以文促旅，以旅彰文。旅游和文化從來就是相生相伴、相互交融、相得益彰。黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著人民生活水平的不斷提升，人們在追求物質(zhì)生活極大豐富的同時，對精神文化生活的追求也表現(xiàn)出強烈的愿望。對于旅游業(yè)來說，人們已從最初單純的游山玩水拓展為飽含文化意蘊的探索尋訪，沒有文化的旅游將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品將不具有市場吸引力和競爭力。同樣，沒有旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的命運。因此，文化與旅游必須走向融合，才能發(fā)揮更大的經(jīng)濟和社會效益。

二、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

格薩爾文化傳承千年、享譽世界，在藏區(qū)更是家喻戶曉、婦孺皆知。為深度挖掘格薩爾文化，打造格薩爾文化品牌，搶占格薩爾文化市場，同時也為了實現(xiàn)脫貧奔康、培育扶貧產(chǎn)業(yè)、增強旅游承接能力、加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，甘孜縣充分利用交通、區(qū)位、資源等優(yōu)勢，以格薩爾文化為基調(diào)，緊扣康北格薩爾文化旅游帶發(fā)展布局，充分利用地處格薩爾旅游經(jīng)濟圈中心區(qū)位優(yōu)勢，以“百村產(chǎn)業(yè)基地”為載體，投入5億元，秉承文化為魂、生態(tài)優(yōu)先、有機融合的規(guī)劃理念，于2016年10月啟動實施了貧困村的摲傻財集體經(jīng)濟實體——格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)項目，打造了集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地。

格薩爾文化精準扶貧百村產(chǎn)業(yè)基地圍繞藏文化主題，依托格薩爾文化，建設(shè)“文旅休閑街區(qū)+民宿酒店+文化軟產(chǎn)品”為主的康北片區(qū)綜合文旅集散中心，依托珠牡文化，投入1000萬元，在格薩爾王成打造珠牡圣湖，并結(jié)合甘孜縣歷史悠久的“迎秋節(jié)”，實現(xiàn)“文化搭臺，以文促旅，文旅融合”目標。在2019年9月16日，由甘孜縣委、甘孜縣政府主辦的“傳承史詩·共享盛世·獻禮華誕”主題格薩爾王城旅游營銷暨中國·甘孜第二屆“珠牡迎秋節(jié)”群眾文藝活動在格薩爾王城隆重開幕，100余家特色商戶、10多種不同類別業(yè)態(tài)齊亮相，共同打造“設(shè)計精巧、規(guī)模宏偉、寓意豐厚、意義重大”的格薩爾王城。此次活動突出“以文促旅、文旅結(jié)合”，旨在通過恢弘大氣的格薩爾王城，多角度、全方位地向觀眾展示大美甘孜，讓甘孜縣在格薩爾文化的浸潤下成為大家心中的旅游打卡圣地。

三、文旅融合發(fā)展對策及建議

1.系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值，同時具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。系統(tǒng)整理研究甘孜縣歷史文化脈絡(luò)，充分發(fā)揮紅色文化、積極推進十八軍窯洞群、朱德總司令和五世格達活佛紀念館等特色景點建設(shè)，進行深入研究挖掘，找準與具體旅游景點、項目的結(jié)合點，做好包裝策劃和市場營銷研究。

2.打造精品，進一步提升產(chǎn)品檔次。打造白利寺、十八軍窯洞舊址等革命重點文物保護單位為典型的紅色文化旅游品牌，發(fā)展紅色旅游，推出紅色精品文化旅游線路。同時，將紅色旅游與脫貧攻堅、鄉(xiāng)村文化振興、城鄉(xiāng)建設(shè)相銜接，促進文旅融合發(fā)展。

3.創(chuàng)新營銷，進一步樹立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費，為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)消費，就必須加大創(chuàng)新力度，通過新聞媒體、大型宣傳牌、省州縣旅游推介活動、網(wǎng)上宣傳等方式，多角度、全方位的對外宣傳。甘孜縣格薩爾王城、甘孜縣朱德總司令和五世格達活佛紀念館、十八軍窯洞群等景點先后接受了新聞媒體的采訪報道，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的美麗生態(tài)甘孜旅游品牌形象。

4.突出特色，大力豐富文化體驗活動。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方，所以必須注重發(fā)揮文化與旅游的互動效應(yīng)，以文化活動為載體促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游宣傳為龍頭帶動文化事業(yè)繁榮，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

（作者為甘孜縣委常委、宣傳部長）