◎王德剛

常態(tài)化疫情防控下，以鄉(xiāng)村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農(nóng)民豐收節(jié)為契機，統(tǒng)籌做好疫情防控和行業(yè)發(fā)展，推動旅游市場加快恢復重振

今年9月23日是第五個農(nóng)民豐收節(jié)。連日來，全國各地舉辦豐富多彩的活動迎接農(nóng)民豐收節(jié)。農(nóng)民豐收節(jié)是為傳承和發(fā)展農(nóng)耕文明、匯聚社會惠農(nóng)富農(nóng)力量、增強農(nóng)民身份自豪感和生活幸福感而設立的節(jié)日。

農(nóng)民豐收節(jié)搭建了展示農(nóng)業(yè)發(fā)展成果、農(nóng)村發(fā)展面貌、農(nóng)民現(xiàn)代風采的舞臺。在脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利、全面開啟鄉(xiāng)村振興新征程的今天，更要把展示新時代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的變化發(fā)展和進步成果作為節(jié)日的重要內(nèi)容。同時，常態(tài)化疫情防控下，以鄉(xiāng)村旅游為代表的短途周邊游備受市民游客青睞，各地要以舉辦農(nóng)民豐收節(jié)為契機，統(tǒng)籌做好疫情防控和行業(yè)發(fā)展，推動旅游市場加快恢復重振。

黨的十八大以來，國家層面上高度重視“三農(nóng)”工作，形成了從精準扶貧、鄉(xiāng)村振興到美麗鄉(xiāng)村建設系統(tǒng)化促進“三農(nóng)”全面發(fā)展的戰(zhàn)略體系，逐步構(gòu)建起了完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系、現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系，讓廣大農(nóng)民有了前所未有的身份自豪感和生活幸福感。這既得益于在國家戰(zhàn)略支持下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村社會的進步，更得益于在新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和鄉(xiāng)村環(huán)境中，農(nóng)民自身身份、形象和地位的提升變化。在這一過程中，以鄉(xiāng)村旅游為代表的新興鄉(xiāng)村服務業(yè)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)揮了巨大的作用。

首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟體系的構(gòu)建，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展帶來了新活力和新動力。以種植、養(yǎng)殖生產(chǎn)為基礎的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、生產(chǎn)關系相對簡單，土地產(chǎn)量和產(chǎn)值有很大的局限性。而以鄉(xiāng)村旅游為代表的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)則促進了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，給農(nóng)業(yè)和農(nóng)村注入了新的發(fā)展動力和發(fā)展活力，有效催化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，對于推動農(nóng)村現(xiàn)代經(jīng)濟體系的形成起到了非常重要的促進作用。

新時代的農(nóng)業(yè)豐收已不再是單純農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)、高產(chǎn)，而是包括農(nóng)業(yè)采摘、田園休閑、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民俗和農(nóng)耕文化體驗、民宿和農(nóng)家樂微度假以及農(nóng)產(chǎn)加工、電商銷售等多業(yè)態(tài)內(nèi)容和形態(tài)的綜合性大豐收。從這方面來說，農(nóng)民豐收節(jié)也是對各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果的一次集中展示。

其次，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全面促進了農(nóng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村風貌的提升，讓美麗鄉(xiāng)村成為中國農(nóng)村的現(xiàn)代樣態(tài)。旅游本身是一種審美消費，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必然促進農(nóng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村風貌的美化提升。從經(jīng)營業(yè)戶內(nèi)部的小環(huán)境到整個鄉(xiāng)村空間的大環(huán)境，從環(huán)境衛(wèi)生保潔到環(huán)境景觀美化，從經(jīng)營業(yè)戶對客服務環(huán)境到農(nóng)民自身生活環(huán)境，從環(huán)境硬件設施到環(huán)境管理服務等都因此發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

文化和旅游部門多年來持續(xù)推進的旅游廁所革命、鄉(xiāng)村旅游重點村評選等工作，對美麗鄉(xiāng)村建設起到了積極的引領和示范作用。因此，農(nóng)民豐收節(jié)更要展示新時代農(nóng)村的美麗環(huán)境和絢麗風采。

最后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展讓長期跟土地打交道的農(nóng)民更新了知識體系、提高了綜合素質(zhì)、增強了經(jīng)營能力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)的主體，由于其產(chǎn)品生產(chǎn)、目標市場和服務對象的特殊性，其在創(chuàng)意設計、產(chǎn)品開發(fā)、管理服務、經(jīng)營模式創(chuàng)新等方面都需要新知識、新技能的支撐，這在一定程度上倒逼那些原本跟土地打交道的農(nóng)民必須通過不斷學習去更新知識，去掌握新技能，以適應鄉(xiāng)村旅游及其他新興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦，既要長期一貫地堅持傳承和發(fā)展農(nóng)耕文明的宗旨，又要凸顯鮮明的時代特征。在全面推進鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段，既要把農(nóng)民豐收節(jié)辦成展示新時代新農(nóng)業(yè)形象、新農(nóng)村風貌、新農(nóng)民風采的重要窗口，也要以舉辦農(nóng)民豐收節(jié)為契機，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，加快推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。