四川日報 2020年08月05日
上半年川酒逆勢上揚,營收利潤增幅位居全省工業(yè)產(chǎn)業(yè)之首,產(chǎn)銷量首度超過全國白酒產(chǎn)業(yè)50%
8月4日,宜賓市興文縣僰王山下,綿延起伏的高粱映入記者眼簾。這是我省新增的釀酒專用糧基地之一,今年,這樣的基地將超過100萬畝。
今年上半年,川酒逆勢上揚,完成營業(yè)收入1382.7億元,同比增長4.4%;實現(xiàn)利潤248.2億元,同比增長10.4%。橫向看,川酒營收利潤增幅位居全省16個重點產(chǎn)業(yè)之首;縱向看,川酒產(chǎn)銷量首度超過全國白酒產(chǎn)業(yè)的50%。在助力全省經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標任務(wù)實現(xiàn)中,川酒為“工業(yè)挑大梁”作出積極貢獻。□本報記者 周偉 周顯彬
率先突圍
川酒產(chǎn)銷量行業(yè)占比首超50%
歲末年初,新冠肺炎疫情突如其來,白酒行業(yè)陷入低谷,庫存高企,生產(chǎn)、銷售受阻。
“川酒在歷次危機中都能巧妙地搶抓‘?!兄畽C’,實現(xiàn)彎道超車。”川酒發(fā)展的見證者和參與者、中國釀酒大師李家民認為,今年是本世紀以來白酒業(yè)遭遇的第三輪危機,相信川酒依然會“逢兇化吉”引領(lǐng)行業(yè)更上一層樓。
7月29日,2020年全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進會傳來捷報:上半年,全省白酒產(chǎn)業(yè)得到較快復蘇。橫向看,營收利潤增幅位居全省16個重點產(chǎn)業(yè)之首,貢獻了全省工業(yè)利潤的近五分之一;縱向看優(yōu)于全國平均水平,產(chǎn)銷量行業(yè)占比首度超過50%,利潤較去年同期提升超4個百分點。
“疫情加速了白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢產(chǎn)能集中,白酒行業(yè)已進入‘高質(zhì)量增長’和‘強分化’并存的時期?!笔☆I(lǐng)導聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制辦公室負責人分析認為,川酒產(chǎn)區(qū)和“六朵金花”對川酒的貢獻率在提升,上半年成都、瀘州、德陽、宜賓“四大產(chǎn)區(qū)”貢獻了川酒營收的9成多,“六朵金花”貢獻了川酒利潤的8成多?!疤貏e是五糧液集團,營收、利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長?!?/p>
“白酒產(chǎn)業(yè)是我省傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),省委十一屆三次全會提出推動川酒振興等重大戰(zhàn)略部署,食品飲料產(chǎn)業(yè)也納入了全省‘5+1’現(xiàn)代工業(yè)體系,其中的優(yōu)質(zhì)白酒被納入全省16個重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加以扶持發(fā)展?!笔〗?jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花表示,在全省“工業(yè)挑大梁”的發(fā)展格局中,川酒表現(xiàn)優(yōu)異。
共扛大旗
“川酒振興”蓄積澎湃動能
“是什么驅(qū)動川酒逆勢上揚?”7月31日,履新不久的中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉首站調(diào)研四川時忍不住發(fā)問。
“是‘川酒振興計劃’?!彼拇ㄖ袊拙平鹑蔷茦I(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮回答。他說,省委提出的“川酒振興計劃”實施兩年多,在共扛“川酒”大旗的理念下,川酒在頂層設(shè)計、治理體系、產(chǎn)區(qū)打造、市場拓展、科技創(chuàng)新等方面積聚了發(fā)展動能,增強了發(fā)展韌性,完全具備內(nèi)生增長、加快發(fā)展和抗風險的能力和條件。
疫情發(fā)生后,積聚的動能持續(xù)發(fā)力。省領(lǐng)導聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制辦公室快速反應(yīng),成員單位、產(chǎn)區(qū)政府、川酒企業(yè)等多方聯(lián)動?!按ň埔獔远ㄐ判?,變壓力為動力、變危機為契機,高質(zhì)量完成全年目標任務(wù)?!?月20日,2020年全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展推進會定下目標。10天后,省內(nèi)名優(yōu)酒企全面復工復產(chǎn),二三線酒企復工率超88%,實現(xiàn)了應(yīng)復盡復。
復工復產(chǎn)后,酒企如何加快發(fā)展?省經(jīng)濟和信息化廳、省發(fā)展改革委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等省領(lǐng)導聯(lián)系“優(yōu)質(zhì)白酒”產(chǎn)業(yè)機制成員單位,在重點項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導、科技創(chuàng)新驅(qū)動、生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管、專用糧基地建設(shè)、酒旅酒茶融合發(fā)展、市場宣傳推廣等方面出臺一攬子政策,千方百計呵護川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展:根據(jù)“投資唱主角”部署,推動46個酒類大項目開工推進,年內(nèi)計劃投資近130億元;將白酒釀造建設(shè)項目環(huán)評審批權(quán)下放到主產(chǎn)區(qū),鼓勵產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升……
川酒企業(yè)也自我加壓,向內(nèi)挖潛力,探索數(shù)字化營銷,創(chuàng)新網(wǎng)上直播、云約酒等營銷模式, 將疫情的影響降至最低。“疫情期間,我們在二郎鎮(zhèn)耗資百億元打造的世界級白酒莊園揭開面紗,推出了參觀體驗服務(wù)、品牌活動、高端私人定制及儲存等體驗式營銷產(chǎn)品,取得了良好的效果。”郎酒集團董事長汪俊林表示,郎酒計劃于今年沖刺主板上市,正致力做好酒旅融合大文章。
“今年以來,四川白酒產(chǎn)業(yè)與全行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢形成反差,為行業(yè)的發(fā)展樹立了良好榜樣。”宋書玉說。
跨界“出圈”
用科技擦亮川酒品牌
“眼下,我們正加速創(chuàng)建并發(fā)行錨定五糧液集團高端白酒的數(shù)字通證?!弊鳛槲寮Z液數(shù)字酒證區(qū)塊鏈新零售平臺運營商,成都商通時代數(shù)字科技有限公司相關(guān)負責人透露,該通證區(qū)別于傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品,具有保真、優(yōu)質(zhì)倉儲、轉(zhuǎn)讓、贈送、抵押、提貨等多功能性,應(yīng)用場景廣泛。
“越是重大關(guān)口,越要深化改革,激發(fā)內(nèi)生動力,增強發(fā)展新動能?!蔽寮Z液集團黨委書記、董事長李曙光表示,五糧液正在實施超百億元的投資規(guī)劃,爭取用不到3年時間在基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)能建設(shè)方面實現(xiàn)園區(qū)整體轉(zhuǎn)型升級,加速向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域發(fā)力,大力推進新零售新業(yè)態(tài)建設(shè)和整個企業(yè)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,增強企業(yè)發(fā)展后勁。
作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在營銷場景數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下,川酒企業(yè)正引領(lǐng)白酒行業(yè)不斷突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界,通過擴大產(chǎn)能、提升品牌、跨界融合等方式探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
6月初,瀘州老窖發(fā)布公告對釀酒技改項目增投14.63億元,開展白酒智能化試點,將在業(yè)內(nèi)率先使用機器人釀酒和包裝,降低能耗和減少排放,用科技為傳統(tǒng)白酒釀造兌入“創(chuàng)新因子”。
“川酒產(chǎn)銷量在站穩(wěn)全國50%‘控股’地位后,我們將向著‘持股’中國白酒60%以上的目標奮斗。”馮錦花表示,全省白酒行業(yè)要按照省委推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署,搶抓新時代西部大開發(fā)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等重大機遇,堅守質(zhì)量安全、提升固態(tài)產(chǎn)能、強化產(chǎn)區(qū)建設(shè)、做強核心品牌,促進優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,讓川酒這塊“金字招牌”越擦越亮。