情歌城之夜。 李友卿 攝

◎本網(wǎng)記者 李婭妮

一曲《康定情歌》千古絕唱，一座跑馬山世界名揚。如今，走在康定市的街頭巷尾、山鄉(xiāng)村寨、原野牧場，不是處處綠水逶迤，便是步步青山向開；草原晨曦、河畔夕水、情城不夜的景致常常能見到，“風景”變成“產(chǎn)業(yè)”的故事時時能聽到，文旅大腦數(shù)字化的新應用也能屢屢體驗到……

康定，這位甘孜州各階段發(fā)展的“優(yōu)等生”，在黨中央、省委賦予四川文旅融合發(fā)展加快建設文化強省旅游強省推動治蜀興川再上新臺階的重大戰(zhàn)略使命后，將文旅深融高質量發(fā)展作為綠色崛起的突破抓手，特別是在“西山東水中名城”城市品牌布局的牽引下，探索打造了一批可看、可聽、可感、可復制的“以旅興康”場景，奮力邁向新時代文旅新高地和聚力邁上全州率先建成國家全域旅游示范區(qū)“快跑道”。

文旅產(chǎn)業(yè)邁上“新跑道”

“流量”IP做大“留量”盤子

循著大框架精細布局、精妙著筆，一幅文旅逐夢“讓情歌故里更加富足安寧、西山東水更加秀美安瀾、人民生活更加幸福安逸”的大圖景正在康定鋪展開來，波瀾壯闊、振奮人心。

自2020年成功創(chuàng)建天府旅游名縣、2021年成功創(chuàng)建第二批省級全域旅游示范區(qū)以來，康定能量滿滿地邁上文旅高質量發(fā)展“新跑道”，幾年間，不斷續(xù)寫著致力“當好全州領頭雁、爭做全省排頭兵”的“康定范式”。

所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，每個地方都有獨特的歷史文化和精神特質，沿著時間坐標軸一路順延開去，康定呈現(xiàn)出多元文化交匯共融的文化圖景：這里幅員面積遼闊、區(qū)位優(yōu)勢明顯，既是過去茶馬互市的重鎮(zhèn)、鍋莊文化的發(fā)祥地，又是川藏咽喉和藏漢交匯中心。

今時今日，更是因海拔跨度較大、人文與自然資源在此交相輝映，雪山、草原、湖泊相映成趣，木格措、塔公草原、冷嘎措、新都橋、世外桃源色龍、藏家漁村若吉、云游貢嘎等眾多網(wǎng)紅打卡景區(qū)和打卡項目備受游客熱捧，被譽為甘孜州文化旅游的“縮影版”。

這些享譽國內(nèi)外、熠熠奪目的超級IP，為康定高質量發(fā)展成為全州“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高地、打造成為全域文化旅游新地標、建設成為國際生態(tài)文化旅游目的地……鑄魂塑形賦能，提供了強大源動力。

從康定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性成效來看，這樣立足資源優(yōu)勢、完善產(chǎn)業(yè)體系的實踐舉措恰如其分，一組數(shù)據(jù)便可見一斑：2000年全市接待游客突破10萬人次，2010年突破100萬人次，2018年突破500萬人次，2019年突破900萬人次，跨越發(fā)展勢頭強勁迅猛，康定作為旅游目的地的吸引力和競爭力逐漸增強。

如此蓬勃發(fā)展態(tài)勢和強勁吸附能力，與康定市委、市政府謀篇布局密不可分。近年來，不僅圍繞創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，高標準編制了《康定市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為全市文化旅游業(yè)發(fā)展繪就了嶄新藍圖，制定出臺了加快全域旅游發(fā)展若干政策文件，將文化旅游發(fā)展與“十四五”規(guī)劃、國土空間規(guī)劃相銜接，與建設、交通、林業(yè)等相關規(guī)劃相融合，實現(xiàn)多規(guī)合一，進一步增強全域旅游發(fā)展的統(tǒng)一性、規(guī)范性、協(xié)調性。

截至目前，全市成功創(chuàng)建天府旅游名縣，A級景區(qū)達到8個，其中：康定情歌（木格措）風景區(qū)、康定木雅圣地景區(qū)為4A級旅游景區(qū)；康定水橋高原風情旅游景區(qū)、魚通土司官寨、色龍仙居旅游景區(qū)、若吉藏家漁村、多饒嘎目生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園旅游區(qū)、藍逸情歌牧場旅游景區(qū)為3A級景區(qū)；省級生態(tài)旅游示范區(qū)1個，星級賓館2家，規(guī)模以上酒店26家，主題酒店5家，高端民宿10家。

值得一提的是，木格措創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)景觀資源價值順利通過評審；今年6月初還依法依規(guī)成功收回聲名遠播的跑馬山景區(qū)開發(fā)運營權，加快推進跑馬山市民公園建設全面提上日程，廣受社會各界好評，這些都為創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)打下了堅實基礎。

基建提質成“新引擎”

節(jié)會活動造多元文旅“好風景”

“早在郭達山隧道試運行時就搶鮮駕駛體驗了一回，7分鐘飚攏東關，以前不堵車也得20分鐘，真是方便快捷！”康定市雅拉鄉(xiāng)二道橋村支部書記沙國慶掩飾不住一臉的興奮，“自從2018年雅康高速通到康定，‘十一’‘五一’小長假，從城區(qū)經(jīng)我們鄉(xiāng)至木格措景區(qū)的這條省道434 線，堵得群眾游客都鬧心頭疼，一兩個小時止步不前是家常便飯。現(xiàn)在徹底翻篇！”

沙國慶口中的國道318線康定市過境段公路——這條穿越我州經(jīng)濟文化中心城市康定的“過境新干線”，于今年5月20日通車，不僅一舉實現(xiàn)“從折多山經(jīng)阿里布果山穿郭達山到跑馬山環(huán)康定城”全橋隧行駛，未來還將與國道4218康新高速公路過境段組成“高速國道過境雙通道”，徹底破解康定道路交通瓶頸，為文旅高質量發(fā)展增添“交通+”新動能。

與此同時，川藏鐵路、康新高速正在加快建設……讓喜愛沿途風景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。除了“地上跑的”給自駕游游客帶去福音，康定近年來也在積極構建完善暢達便捷的立體旅游交通體系，在“行”方面可謂下足功夫。

“之前苦于沒有直達，康定深度游計劃一拖再拖，聽說夏季，杭州能直飛情歌城，馬上收拾行李開啟說走就走的旅行！”杭州游客陳之澤說，這兩天關注四川疾控健康提示得知，省外游客執(zhí)行四川省“入川即檢”統(tǒng)一政策、核酸采樣后可有序流動，更重要的是“了解到即日起，甘孜州全域景區(qū)推出優(yōu)惠政策，對國內(nèi)外游客實行門票半價優(yōu)惠，我心心念念的木格措、木雅圣地半價暢游！”令他燃起跨省游行甘孜的熱情。

美景在前，說走就走，立足大旅游、大景區(qū)、大交通、大環(huán)線建設，康定基礎設施建設投入達到前所未有的力度，內(nèi)外部快進慢游的立體旅游交通體系正逐步成型。

“啃”下交通這塊硬骨頭，還要優(yōu)化完善其余的基礎設施建設是康定做實、叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”的關鍵一環(huán)。近些年，康定還在綠化、美化、亮化、凈化工程上做深做細文章，建成阿里布果城市綠道、溜溜城、爐巷、折多山旅游綜合服務站、康定電商物流集配中心等基礎設施，實施旅游“廁所革命”和旅游導視系統(tǒng)建設，率先在全州實現(xiàn)“一部手機游”。

很大程度上，旅游公共服務和信息化水平的提質升級，既激活了情歌故里的城市顏值，也放大了折東折西的游覽美感，隨之而來的是鄉(xiāng)村旅游漸成新熱點，色龍村、若吉村先后被評為省級鄉(xiāng)村旅游重點村，若吉村進入首批天府旅游名村公示名錄；全國首個體現(xiàn)藏族木雅文化的專題旅游區(qū)康定木雅圣地，更是將民俗風情與自然風光相結合，訴說著木雅文化在歲月深處不褪色的至美光華……這些旅游新村吸引了大量游客駐足流連、休閑體驗，成為全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長極。

此外，康定在抓住文旅“軟硬件”提升契機之余，也一以貫之堅持“西山東水中名城”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，堅定“大貢嘎、大渡河、大文化”發(fā)展思路，以科學規(guī)劃、項目支撐、開放引領和機制創(chuàng)新為重點，以新業(yè)態(tài)、新模式為突破，通過持續(xù)舉辦“康定國際情歌音樂節(jié)”，使得康定文旅品牌效應創(chuàng)新升溫，客源市場加速拓展，在國際國內(nèi)市場形成了較高的知名度和影響力；創(chuàng)新“旅游+文化”業(yè)態(tài)，著力打造康定情歌文化名片，豐富文化旅游內(nèi)涵，編排《康定情歌》精品劇目并實現(xiàn)商演。

內(nèi)外兼修、文旅深融，伴隨著康定以“綠水青山冰天雪地”為依托，借勢川藏鐵路建設契機，以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為路徑，緊緊圍繞“貢嘎山下、大渡河畔、古道深處、情歌聲中”獨特文旅資源，加快構建“一城二副六片區(qū)”全域旅游發(fā)展格局，以“全域規(guī)劃”為引領、以“全域景區(qū)”為支撐、以“全員服務”為保障、以“全域營銷”為媒介，全方位地加快景區(qū)開發(fā)、完善產(chǎn)品體系、豐富文旅業(yè)態(tài)，國際生態(tài)文化旅游目的地“康定樣板”的美好圖景正款款走來。