◎苑達(dá)安

當(dāng)前，我國中小企業(yè)在數(shù)量上已經(jīng)“鋪天蓋地”，但與發(fā)達(dá)國家相比，知名品牌少、品牌內(nèi)在價(jià)值低、品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃等問題仍然比較突出。針對中小企業(yè)品牌影響力這一“痛點(diǎn)”，電商拼多多近日啟動(dòng)聚焦中小企業(yè)成長的“新品牌計(jì)劃”，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的供需對接優(yōu)勢，扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌。

中小企業(yè)打造品牌的意識(shí)相對較弱，一方面是由企業(yè)現(xiàn)狀所決定的。缺資金、缺管理、缺人才，使得他們?yōu)榱搜矍暗纳妫坏貌蛔鲆恍┘惫氖?。另一方面，國?nèi)外市場變化很快，曾經(jīng)的一些品牌起來得快、倒下去也快，不少企業(yè)面對品牌之路充滿困惑。但毫無疑問的是，擁有品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。雀巢、金利來、百事可樂……這些世界知名品牌無一不是從小企業(yè)一步一步走過來的，其成長路徑清晰顯示了打造品牌的重要性。

“授之以魚，不如授之以漁”，為中小企業(yè)提供品牌建設(shè)服務(wù)就是“授之以漁”的好辦法。據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”的一大創(chuàng)新之處，是通過生產(chǎn)可視化平臺(tái)直播，讓消費(fèi)者實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程，打通了生產(chǎn)端和需求端，以透明化生產(chǎn)構(gòu)建品牌信任機(jī)制。這樣做既為企業(yè)打開了樹立品牌、傳播形象的一條途徑，也為電商平臺(tái)打造了一條精簡供應(yīng)鏈，可謂利己達(dá)人。期待更多社會(huì)力量加入到中小企業(yè)品牌建設(shè)中來，利用各自技術(shù)優(yōu)勢、資本優(yōu)勢，為中小企業(yè)發(fā)展增強(qiáng)后勁。中小企業(yè)更要抓住發(fā)展機(jī)遇，苦練內(nèi)功、補(bǔ)上短板，并借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)“快馬加鞭”向前進(jìn)。